王老吉企業口號分析

有這么一則廣告

涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發明于清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。

由于廣東、浙南消費者對紅罐王老吉認知混亂，王老吉產品推廣模糊致使王老吉產品銷量處于不溫不火的狀態中，所以對此王老吉進行了產品定位創新。于是就有了預防上火的飲料—“怕上火，喝王老吉”。紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據“預防上火的.飲料”的。

“開創新品類”永遠是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手所不同的選擇，其廣告只要傳達出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。

明確了品牌要在消費者心智中占據什么定位，接下來的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地進入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費者的購買決策。緊接著，成美為紅色王老吉制定了推廣主題“怕上火，喝王老吉”，在傳播上盡量凸現紅色王老吉作為飲料的性質。

為更好喚起消費者的需求，電視廣告選用了消費者認為日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動的同時，紛紛暢飲紅色王老吉。

紅色王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國的中央電視臺，并結合原有的銷售區域（廣東、浙南）的強勢地方媒體進行大力宣傳，在2003年短短幾個月，一舉投入4千多萬，銷量立竿見影，得到迅速提升。同年11月，企業乘勝追擊，再斥巨資購買了中央電視臺2004年黃金廣告時段。

在地面推廣上，除了在傳統渠道的pop廣告外，配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設計布置了大量終端物料，如設計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實用物品，免費贈送。在傳播內容選擇上，充分考慮終端廣告應直接刺激消費者的購買欲望，將產品包裝作為主要視覺元素，集中宣傳一個信息：“怕上火，喝王老吉飲料。

么”，“有什么用”有了更強、更直觀的認知。目前餐飲渠道業已成為紅色王老吉的重要銷售傳播渠道之一。

紅色王老吉的巨大成功，總結起來，加多寶公司有幾個方面是其成功的關鍵所在：為紅色王老吉品牌準確定位；

企業決策人準確的判斷力和果敢的決策力

優秀的執行力，渠道控制力強

關于王老吉的廣告詞

【第1句】：180余年正宗秘方，王老吉從未更名，購買時請認準王老吉涼茶，怕上火，就喝王老吉!

【第2句】：拜年好禮王老吉，體面吉祥，過大年喝王老吉，美滿吉祥。過吉祥年，喝王老吉!

【第3句】：everybodymoveon!(齊來參與)。亞運有我，精彩之吉!

近日，王老吉在廣州召開媒體溝通會,正式對外發布2022年“品字形”發展戰略,將從時尚、文化、科技三大板塊進行品牌營銷戰略部署。新廣告詞“怕上火,認準正宗王老吉”同日正式發布。

王老吉2022年“品字形”發展戰略主要包括時尚、文化、科技三大板塊。其中,時尚板塊,王老吉將娛樂、體育、影視三管齊下,攜手湖南衛視、央視綜藝頻道等強勢媒體做大娛樂營銷,同時與核心網絡平臺著力影視推廣、結合巴西世界杯進行體育營銷;文化板塊將以“涼茶博物館”為核心,在世界范圍內推廣涼茶文化;科技板塊,XX年6月,王老吉與諾貝爾獎得主穆拉德博士聯手啟動了涼茶國際標準研究項目,有望在2022年顯露雛形。

據了解,王老吉新版廣告語“怕上火,認準正宗‘王老吉’”發布是王老吉“品字形”戰略的首個動作。品牌專家分析,王老吉新版廣告語繼續強調其產品定位,加深與同類產品的品牌區隔,深化消費者對王老吉品牌歷史與品牌文化的自然聯想,強化其涼茶行業領導者形象

王老吉企業口號分析

有這么一則廣告

涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發明于清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。

由于廣東、浙南消費者對紅罐王老吉認知混亂，王老吉產品推廣模糊致使王老吉產品銷量處于不溫不火的狀態中，所以對此王老吉進行了產品定位創新。于是就有了預防上火的飲料—“怕上火，喝王老吉”。紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據“預防上火的.飲料”的。

“開創新品類”永遠是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手所不同的選擇，其廣告只要傳達出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。

明確了品牌要在消費者心智中占據什么定位，接下來的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地進入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費者的購買決策。緊接著，成美為紅色王老吉制定了推廣主題“怕上火，喝王老吉”，在傳播上盡量凸現紅色王老吉作為飲料的性質。

為更好喚起消費者的需求，電視廣告選用了消費者認為日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動的同時，紛紛暢飲紅色王老吉。

紅色王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國的中央電視臺，并結合原有的銷售區域（廣東、浙南）的強勢地方媒體進行大力宣傳，在2003年短短幾個月，一舉投入4千多萬，銷量立竿見影，得到迅速提升。同年11月，企業乘勝追擊，再斥巨資購買了中央電視臺2004年黃金廣告時段。

在地面推廣上，除了在傳統渠道的pop廣告外，配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設計布置了大量終端物料，如設計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實用物品，免費贈送。在傳播內容選擇上，充分考慮終端廣告應直接刺激消費者的購買欲望，將產品包裝作為主要視覺元素，集中宣傳一個信息：“怕上火，喝王老吉飲料。

么”，“有什么用”有了更強、更直觀的認知。目前餐飲渠道業已成為紅色王老吉的重要銷售傳播渠道之一。

紅色王老吉的巨大成功，總結起來，加多寶公司有幾個方面是其成功的關鍵所在：為紅色王老吉品牌準確定位；

企業決策人準確的判斷力和果敢的決策力

優秀的執行力，渠道控制力強