城市形象的宣傳標(biāo)語(yǔ)

【第1句】：北京：回味奧運(yùn)，圓夢(mèng)首都

【第2句】：北海：南海珍珠之鄉(xiāng)濱海度假勝地

【第3句】：長(zhǎng)沙：多情山水璀璨星城

【第4句】：長(zhǎng)沙：多情山水，天下洲城

【第5句】：成都：成功之都，多彩之都，美食之都

【第6句】：大連：浪漫之都，中國(guó)大連

【第7句】：東營(yíng)：齊魯神韻，豪情山水

【第8句】：福州：福山福水福州游

【第9句】：廣州：一日讀懂兩千年

【第10句】：桂林：桂林山水甲天下

【第11句】：?？冢阂L(fēng)海韻南海明珠

【第12句】：合肥：日出黃山、綠染合肥

【第13句】：金華：風(fēng)水金華購(gòu)物天堂

【第14句】：昆明：昆明天天是春天

【第15句】：柳州：山水桂林風(fēng)情柳州

【第16句】：洛陽(yáng)：世界遺產(chǎn)、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）

【第17句】：梅州：千色客都，中國(guó)梅州

【第18句】：南京：江南佳麗地，金陵帝王洲

【第19句】：南寧：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情

【第20句】：寧波：書藏古今，港通天下——中國(guó)寧波

【第21句】：青島：海上都市歐亞風(fēng)情

【第22句】：曲阜：孔子故里，東方圣城

【第23句】：日照：游山登五岳，賞海去日照

【第24句】：三亞：天涯芳草，海角明珠

【第25句】：汕頭：海風(fēng)潮韻，世紀(jì)商都

【第26句】：蘇州：東方水城，天堂蘇州

【第27句】：泰山：登泰山保平安！

【第28句】：威海：擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情

【第29句】：無(wú)錫：太湖美景，無(wú)錫旅情

【第30句】：武漢：高山流水白云黃鶴

【第31句】：廈門：海上花園，溫馨廈門

【第32句】：信陽(yáng)：豫風(fēng)楚韻、紅色信陽(yáng)

【第33句】：煙臺(tái)：人間仙境夢(mèng)幻煙臺(tái)

【第34句】：宜昌：金色三峽銀色大壩綠色宜昌

【第35句】：義烏：小商品的海洋購(gòu)物者的'天堂

【第36句】：銀川：塞上明珠，中國(guó)銀川

【第37句】：中山：偉人故里，錦繡中山

【第38句】：重慶：世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽

【第39句】：珠海：浪漫之城，中國(guó)珠海

關(guān)于中國(guó)城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)淺析

【第1句】：引言

城市形象是一個(gè)城市給人們的總體印象和感受。城市形象的好壞直接影響一個(gè)城市在國(guó)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度以及對(duì)其發(fā)展?jié)撡|(zhì)的評(píng)價(jià)。城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)作為城市形象的重要體現(xiàn)和展示平臺(tái)，已經(jīng)被越來(lái)越多的城市納入其城市形象塑造和建設(shè)的范疇。

近年來(lái)，學(xué)者們對(duì)城市形象（尤其是城市形象宣傳片）的相關(guān)研究較多，而對(duì)城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)的研究尚少，只有張永軍的《城市標(biāo)語(yǔ)應(yīng)凸顯城市特色》一文，對(duì)城市標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行了分析和評(píng)價(jià)。本文收集整理了較為常見的城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)約30條，從語(yǔ)言學(xué)角度對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

【第2句】：城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)的類型

每個(gè)城市都有自身的特點(diǎn)和魅力，城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)的表達(dá)方式也多種多樣。本文大致將現(xiàn)有的城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)分為以下五種類型。

（一）注重前后對(duì)仗和詩(shī)情畫意

（1）天涯芳草，海角明珠（三亞）

（2）椰風(fēng)海韻，南海明珠（?？冢?/p>

（3）彩云之南，萬(wàn)綠之宗（昆明）（4）千山之宗，萬(wàn)水之源（西藏）

（5）海天佛國(guó)，漁都港城（舟山）

（6）詩(shī)畫瘦西湖，人文古揚(yáng)州（揚(yáng)州）

上述類型的城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)較為常見，主要集中于對(duì)山水風(fēng)光和風(fēng)土人情的描繪，表達(dá)雅致優(yōu)美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二詞很容易讓人聯(lián)想到三亞；例（2）中的“椰風(fēng)”和“明珠”二詞直接將所在地鎖定在海南島，作為其省會(huì)和中心城市的海口，給自己貼上這樣的標(biāo)簽當(dāng)之無(wú)愧；例（3）將一首傳唱度較高的歌曲“彩云之南”作為自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的顏色——“綠”色，無(wú)疑錦上添花；例（5）不僅凸顯了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且強(qiáng)調(diào)了自身“港、景、漁”的海洋特色；例（6）集中展示了揚(yáng)州的詩(shī)情畫意和古典人文氣息，給人美好的畫面感。

（二）凸顯深厚的文化底蘊(yùn)

（7）世界遺產(chǎn)，九朝古都（洛陽(yáng)）

（8）孔子故里，東方圣城（曲阜）

（9）臥龍之地，靈秀南陽(yáng)（南陽(yáng)）（10）游名城邯鄲，品古趙文化（邯鄲）

（11）東京夢(mèng)華，北方水城（開封）

這種類型的城市口號(hào)側(cè)重于強(qiáng)調(diào)自身深厚的歷史文化積淀和知名歷史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，極言自己在中國(guó)歷史長(zhǎng)河中的輝煌和作為歷史文化名城的驕傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的南陽(yáng)則分別利用“孔子故鄉(xiāng)”和“孔明故里”的“名人效應(yīng)”，以示自身的人杰地靈和人文底蘊(yùn)；例（10）中的.邯鄲則強(qiáng)調(diào)自己是古趙文化所在地。

（三）突出把握時(shí)代脈搏的現(xiàn)代感和自信力

（12）動(dòng)感之都，購(gòu)物天堂（香港）

（13）多情山水，璀璨星城（長(zhǎng)沙）

（14）小商品的海洋，購(gòu)物者的天堂（義烏）

（15）上海，精彩每一天（上海）

（16）精彩深圳，歡樂(lè)之都（深圳）

第三種類型的宣傳標(biāo)語(yǔ)側(cè)重于體現(xiàn)自身在時(shí)代背景下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和自信自強(qiáng)，并且多使用為大眾所認(rèn)同的標(biāo)簽和符號(hào)。如例（12）中香港“購(gòu)物天堂”和例（14）中義烏“小商品的海洋”的說(shuō)法由來(lái)已久且廣為接受，以此作為城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)，可謂名副其實(shí)；例（13）中的長(zhǎng)沙，由于其娛樂(lè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)而讓其“星城”的別稱更加廣為人知，在其宣傳標(biāo)語(yǔ)中不僅使用“星城”概念，而且補(bǔ)充了“多情山水”的表達(dá)，既凸顯了湖湘地區(qū)山清水秀的自然風(fēng)光，又突出了長(zhǎng)沙兒女的熱情和有情有義；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“歡樂(lè)”，不僅彰顯了上海和深圳作為國(guó)內(nèi)一線城市和國(guó)際知名城市的的自信，而且側(cè)面表達(dá)了其城市文化的多元性及發(fā)展的日新月異。

（四）直接巧妙拆解或拓展城市名稱

（17）福天福地福建游（福建）

（18）天堂蘇州，東方水城（蘇州）

（19）昆明天天是春天（昆明）

（20）桂林山水甲天下（桂林）

（21）塞上明珠，中國(guó)銀川（銀川）

（22）臺(tái)灣能觸動(dòng)你的心（臺(tái)灣）

這一類型的宣傳標(biāo)語(yǔ)直接使用城市名稱進(jìn)行延伸表達(dá)，并且借用了大眾耳熟能詳?shù)囊恍┱f(shuō)法，簡(jiǎn)單明了、鏗鏘有力，將城市特色表達(dá)得淋漓盡致。如被譽(yù)為“人間天堂”的蘇州，被稱為“塞上明珠”和“塞上江南”的銀川，號(hào)稱“桂林山水甲天下”的桂林以及享“春城”美譽(yù)的昆明，這幾大城市的宣傳標(biāo)語(yǔ)都是如此。例（17）中的福州則圍繞一個(gè)“?！弊謳Ыo人幸福吉祥感。

（五）嫁接國(guó)外經(jīng)典，拷貝西方元素

（23）東方伊甸園，純真武夷山（武夷山）

（24）肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦（肇慶）

（25）中國(guó)金字塔之都——咸陽(yáng)（咸陽(yáng)）

這種類型的城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)試圖借力國(guó)外知名都市或者名勝古跡，以和國(guó)際接軌讓自身顯得“洋氣”或者更好地吸引國(guó)際游客。如例（23）、（24）、（25）分別是“伊甸園”“日內(nèi)瓦”和“金字塔”這三個(gè)國(guó)外知名元素和國(guó)內(nèi)城市的嫁接。擬定城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)，放眼全球并且進(jìn)行中西結(jié)合的嘗試是好的開始，但使用效果仍待探討。

【第3句】：城市形象宣傳口號(hào)的語(yǔ)言特征

（一）句式整齊，有韻律美

城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)多使用對(duì)稱句式，以上列舉的20多個(gè)例子大多如此。上下兩句雖獨(dú)立成句，但在內(nèi)容上相互補(bǔ)充，句式整齊而又音韻和諧，融聲美、形美和意美于一體，極富感染力。其中押韻的使用也較為常見，如例（14）、（24）。例（14）中的“洋”和“堂”押“ang”韻，例（24）中的“畫”和“瓦”則押“a”韻。

（二）多名詞組合，少動(dòng)賓搭配

綜觀以上20多個(gè)城市的形象宣傳標(biāo)語(yǔ)，絕大多數(shù)都是名詞的組合和疊加，這也符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣。只有例（10）和例（22）采用了動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，例（10）中的動(dòng)詞“游”和“品”，給人躍躍欲試的沖動(dòng)，富有感召力；例（22）在文案的謂語(yǔ)部分——“觸動(dòng)”這一動(dòng)詞前使用能愿動(dòng)詞“能”，透露出臺(tái)灣的城市魅力和文藝氣息，給人以無(wú)限遐想。

（三）表達(dá)簡(jiǎn)約，注重修辭

多數(shù)的城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)都表達(dá)得極為通俗化、簡(jiǎn)約化和人文化，這樣不僅可以拉近人們之間的距離，還可以增加城市形象傳播和輻射范圍。此外，修辭手法的運(yùn)用也比較常見，如例（22）使用了反復(fù)這一修辭手法，用了三個(gè)“?！弊?，使得整個(gè)標(biāo)語(yǔ)顯得氣勢(shì)恢宏，一氣呵成，非常切合中國(guó)傳統(tǒng)文化中求“福氣”的心理；例（14）使用了夸張的修辭手法，充分表明了義烏小商品貿(mào)易的發(fā)達(dá)程度。

【第4句】：對(duì)城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)擬定的建議

城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)的擬定是量身定制其形象名片的過(guò)程，它不僅是城市文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，也是城市精神的提煉和城市形象的整體塑造。

（一）明確城市特色定位，展現(xiàn)城市風(fēng)貌

城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)的擬定應(yīng)充分考慮到城市的經(jīng)濟(jì)和文化等方面的特色，以展現(xiàn)城市風(fēng)貌，打造城市品牌。因?yàn)橐粋€(gè)城市所擁有的個(gè)性和成就本來(lái)就是維系這個(gè)城市發(fā)展的精神支撐和動(dòng)力之一，好的形象宣傳標(biāo)語(yǔ)不僅是對(duì)城市自身的尊重，更是對(duì)城市凝聚力和創(chuàng)造力的提升。因此，不能過(guò)于關(guān)注對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的考量，不能把城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)變成城市“旅游宣傳口號(hào)”。如承德的宣傳標(biāo)語(yǔ)“游承德，皇帝的選擇”有號(hào)召民眾高消費(fèi)并追求安逸享樂(lè)之嫌，更像是承德的旅游宣傳口號(hào)。在學(xué)習(xí)和借鑒西方文化的過(guò)程中，要秉承“以我為主，為我所用”的態(tài)度，避免類似“東方伊甸園，純真武夷山”這種拋棄自身特色，一味嫁接西方經(jīng)典的宣傳標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)。

（二）實(shí)現(xiàn)過(guò)去現(xiàn)在和未來(lái)的有機(jī)統(tǒng)一

城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)的擬定，不應(yīng)一味地沉溺于展示歷史榮光和戴著歷史名人的光環(huán)，也不能過(guò)度拔高、浮夸和浮躁。如重慶市的宣傳標(biāo)語(yǔ)“世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽”就有自我標(biāo)榜、言過(guò)其實(shí)之嫌。城市要依據(jù)自身發(fā)展的不同階段，適時(shí)對(duì)其宣傳標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行適度調(diào)整。如武漢于2023年9月中旬正式發(fā)布其新的城市形象標(biāo)語(yǔ)——“武漢，每天不一樣”，側(cè)重強(qiáng)調(diào)其城市發(fā)展活力，受到了社會(huì)各界的關(guān)注和好評(píng)，這也標(biāo)志著“高山流水，白云黃鶴”這一舊版宣傳標(biāo)語(yǔ)退出舞臺(tái)。武漢的城市形象標(biāo)語(yǔ)從凸顯人文歷史底蘊(yùn)型向把握現(xiàn)代脈搏型轉(zhuǎn)變，彰顯了武漢在新時(shí)期“以速度求新求變”以實(shí)現(xiàn)復(fù)興夢(mèng)的決心。

城市形象宣傳標(biāo)語(yǔ)的擬定應(yīng)將“過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)”三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，著眼于長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)對(duì)該城市產(chǎn)生的影響力，應(yīng)特別注重其精神品質(zhì)和文化內(nèi)涵。

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