世界經典廣告語欣賞

今年二十，明年十八

80年代中后期的流行語。越活越漂亮，越活越年輕，有誰不喜歡。在進口品牌的強大沖擊下，國產制皂工業奮發圖強，創造新概念的美容香皂。據回憶，該廣告語是一群本地創意人拍腦袋的杰作，沒有什么國際廣告公司那一套：市場研究，消費調查，產品定位和廣告策略等等，效果卻非常好。難怪許多資深廣告人常常說：“廣告沒真理。”

讓我們做得更好

飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”

新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

“萬寶路的男人。”

“萬寶路”（Marlboro）的名字是“Manalwaysrememberlovebecauseofromanticonly”（男人記得愛只是因為浪漫）的縮寫。“萬寶路”當時的廣告口號是：像五月的天氣一樣溫和。

“JUSTDOIT”

“盡管去做”，全球新一代年輕人共同的文化。

世界各地的文化有差異，也有趨同，廣告不能拘泥于地域性、民族性。耐克成功塑造全球年輕人共同的品牌，甚至連廣告語都不講當地話。但是他們不盲目全球化，一句“justdoit”，一個喬丹賣到底。

耐克中國的代言人，王治郅和胡衛東。

“你理應休息一天。”

麥當勞：“你理應休息一天，不要7天都來本店進餐！”

“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

90年代初，世界最大的鉆石經銷商迪比爾斯開始在中國推廣鉆石，短短幾年，銷量翻了一翻。

1951年，智?威?湯遜芝加哥公司創作了迪比爾斯的英文廣告詞。中文廣告口號則先后在中國投放。今天，鉆石已經融入中國人的生活。不問你從哪里來，你就是我人生情感的聚集。

“GE帶來美好生活。”

通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁——韋爾奇，還有他們已經使用了100多年的傳播語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現平實。

人類失去聯想，世界將會怎樣？

“人類失去聯想，世界將會怎樣”是個雙關語，明說想象力對人的重要，在一個工業化的時代可謂切中時弊；暗說聯想集團的重要性，中國IT界中國企業界不能沒有聯想。氣勢之大令人肅然起敬。

人頭馬一開，好事自然來

香港名作家黃沾的作品。他寫了上百句，第一句就是“人頭馬一開，好事自然來”，客戶說，這一句就很好，其它都白費腦筋。

這句話在內地廣為流傳，人頭馬成為洋酒第一品牌。多少人沖這句話開人頭馬，要的就是那種豪邁的感覺。拿XO級干邑大口大口干杯的，也只有在中國吧。

我不認識你，但我謝謝你！

每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事實，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

使命必達

快遞公司最注重服務，而服務的最集中體現就是“快”和“準時”，作為全球最早的快遞公司，聯邦快遞擁有數百架專用飛機，因此對于洲際運輸業務也可以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達。

美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”

非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。

力量無非來自于控制

1997年倍耐力輪胎發起了一場泛歐洲的廣告運動，他們請來法國著名短跑運動員，奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結果在泛歐洲引起轟動。

就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

按捺不住，就快“滾”

這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的'靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。

收放之間自是風光無限

杜邦萊卡雖然不是有形的產品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產的氨綸纖維注冊為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術化的形容，給人很大的想象空間。

艾維斯汽車租賃：我們正在努力

在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業為了在市場競爭中處于有利地位，總是想方設法占據某個領域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。

60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩穩占據第二的位置。從此“第二”理論名揚天下。

不同的酷，相同的褲

李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

珍惜所托，一如親遞

快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現的是人文的關懷和情感的傳達。

腕上風景線

提到瑞士的手表似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面，他們以引領時尚和物美價廉的姿態出現，而且款式眾多且生產數量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣：腕上風景線。

我的光彩來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。

男人的世界

金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代，中國的道路上除了國產汽車就只有日本的進口車了。這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

世界頂尖品牌的經典中英文的廣告語欣賞

【第1句】：Poetryinmotion,dancingclosetome.動態的詩，向我靠近。(豐田汽車)

【第2句】：Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry.光臨風韻之境，萬寶路世界。(萬寶路香煙)

【第3句】：Askformore.渴望無限。(百事流行鞋)

【第4句】：Thetasteisgreat.味道好極了。(雀巢咖啡)

【第5句】：Feelthenewspace.感受新境界。(三星電子)

【第6句】：Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。(摩托羅拉手機)

【第7句】：Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。(百事可樂)

【第8句】：Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您超越自我。(三菱電工)

【第9句】：TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)

【第10句】：Letsmakethingbtter.讓我們做得更好。(飛利浦電子)

【第11句】：Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的.大問題。(IBM公司)

【第12句】：MMsmeltinyourmouth,notinyourhand.(MMs)只溶在口，不溶在手。(MM巧克力)

【第13句】：Goodtothelastdrop.(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)

【第14句】：Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天長地久。(斯沃奇手表)

【第15句】：Makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信)

【第16句】：Startahead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)

【第17句】：ThingsgobetterwithCoca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)

【第18句】：ConnectingPeople.(Nokia)科技以人為本。(諾基亞)

【第19句】：Adiamondlastsforever.(DeBierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)

【第20句】：MosquitoByeByeBye.(RADAR)蚊子殺殺殺。(雷達牌驅蟲劑)

【第21句】：AKodakMoment.(Kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)

【第22句】：Goodtothelastdrop.滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)

【第23句】：Obeyyourthirst.服從你的渴望。(雪碧)

【第24句】：Thenewdigitalera.數碼新時代。(索尼影碟機)

【第25句】：Welead.Otherscopy.我們領先，他人仿效。(理光復印機)

【第26句】：Imposlemadeposle.使不可能變為可能。(佳能打印機)

【第27句】：Taketimetoindulge.盡情享受吧!(雀巢冰激凌)

【第28句】：Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。(凌志轎車)

【第29句】：Tome,thepastblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.對我而言，過去平淡無奇;而未來，卻是繽紛絢爛。(軒尼詩酒)

【第30句】：Justdoit.只管去做。(耐克運動鞋)

世界經典廣告語欣賞

今年二十，明年十八

80年代中后期的流行語。越活越漂亮，越活越年輕，有誰不喜歡。在進口品牌的強大沖擊下，國產制皂工業奮發圖強，創造新概念的美容香皂。據回憶，該廣告語是一群本地創意人拍腦袋的杰作，沒有什么國際廣告公司那一套：市場研究，消費調查，產品定位和廣告策略等等，效果卻非常好。難怪許多資深廣告人常常說：“廣告沒真理。”

讓我們做得更好

飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”

新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

“萬寶路的男人。”

“萬寶路”（Marlboro）的名字是“Manalwaysrememberlovebecauseofromanticonly”（男人記得愛只是因為浪漫）的縮寫。“萬寶路”當時的廣告口號是：像五月的天氣一樣溫和。

“JUSTDOIT”

“盡管去做”，全球新一代年輕人共同的文化。

世界各地的文化有差異，也有趨同，廣告不能拘泥于地域性、民族性。耐克成功塑造全球年輕人共同的品牌，甚至連廣告語都不講當地話。但是他們不盲目全球化，一句“justdoit”，一個喬丹賣到底。

耐克中國的代言人，王治郅和胡衛東。

“你理應休息一天。”

麥當勞：“你理應休息一天，不要7天都來本店進餐！”

“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

90年代初，世界最大的鉆石經銷商迪比爾斯開始在中國推廣鉆石，短短幾年，銷量翻了一翻。

1951年，智?威?湯遜芝加哥公司創作了迪比爾斯的英文廣告詞。中文廣告口號則先后在中國投放。今天，鉆石已經融入中國人的生活。不問你從哪里來，你就是我人生情感的聚集。

“GE帶來美好生活。”

通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁——韋爾奇，還有他們已經使用了100多年的傳播語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現平實。

人類失去聯想，世界將會怎樣？

“人類失去聯想，世界將會怎樣”是個雙關語，明說想象力對人的重要，在一個工業化的時代可謂切中時弊；暗說聯想集團的重要性，中國IT界中國企業界不能沒有聯想。氣勢之大令人肅然起敬。

人頭馬一開，好事自然來

香港名作家黃沾的作品。他寫了上百句，第一句就是“人頭馬一開，好事自然來”，客戶說，這一句就很好，其它都白費腦筋。

這句話在內地廣為流傳，人頭馬成為洋酒第一品牌。多少人沖這句話開人頭馬，要的就是那種豪邁的感覺。拿XO級干邑大口大口干杯的，也只有在中國吧。

我不認識你，但我謝謝你！

每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事實，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

使命必達

快遞公司最注重服務，而服務的最集中體現就是“快”和“準時”，作為全球最早的快遞公司，聯邦快遞擁有數百架專用飛機，因此對于洲際運輸業務也可以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達。

美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”

非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。

力量無非來自于控制

1997年倍耐力輪胎發起了一場泛歐洲的廣告運動，他們請來法國著名短跑運動員，奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結果在泛歐洲引起轟動。

就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

按捺不住，就快“滾”

這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的'靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。

收放之間自是風光無限

杜邦萊卡雖然不是有形的產品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產的氨綸纖維注冊為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術化的形容，給人很大的想象空間。

艾維斯汽車租賃：我們正在努力

在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業為了在市場競爭中處于有利地位，總是想方設法占據某個領域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。

60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩穩占據第二的位置。從此“第二”理論名揚天下。

不同的酷，相同的褲

李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

珍惜所托，一如親遞

快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現的是人文的關懷和情感的傳達。

腕上風景線

提到瑞士的手表似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面，他們以引領時尚和物美價廉的姿態出現，而且款式眾多且生產數量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣：腕上風景線。

我的光彩來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。

男人的世界

金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代，中國的道路上除了國產汽車就只有日本的進口車了。這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

品牌經典廣告語

麥當勞：更多選擇、更多歡笑

方太廚具：方太，讓家的感覺更好

石頭記：世上僅此一件，今生與你結緣！

愛多VCD：我們一直在努力！

電熨斗：百衣百順

生發精：聰明何必絕頂，慧根長留--

三菱電梯：上上下下的享受！

伊氏女人網：我是、我行、我素。

南方周末：讓無力者有力，讓悲觀者前行。

金利來：男人的世界！

羅西尼表：時間因我存在。

香港電信：只要有夢想，凡事可成真。

南方周末：一紙風行

雷達表：時間改變一切。

南極人保暖內衣：地球人都知道了

伊萊克斯冰箱：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度

中國工商銀行：您身邊的銀行，可信賴的銀行

三葉鋼琴：學琴的.孩子不會變壞

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

汽車廣告:一直被模仿,從未被超越

保險套：幸福生活我有一套

朗訊：朗訊的創造力科技的原動力

諾基亞：科技以人為本。

飛利浦：讓我們做得更好！

金龍魚：溫暖親情，金龍魚的大家庭。

康師傅：自然最健康，綠色好心情

贏海威：支起網絡世界

立邦漆：處處放光彩！

fm365:真情互動！

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。

鉑金手飾：聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量。

果凍：水晶之戀，一生不變。

中國移動通信；溝通從心開始！

莊吉西服：莊重一生，吉祥一生。

北極海狗油：人人都為禮品愁，我送北極海狗油。