廣告語賞析

2008年北京奧運會——同一個世界同一個夢想

喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強調統一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強調北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運會的美好含義。最后，這個口號與奧運會的本質和價值觀“團結、友誼、進步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界同一個夢想”的口號被我列在第一位！

招商銀行——因您而變

在2007年4月20日的《21世紀經濟報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機，比如銀行營業(yè)點熱情的服務人員，相比于其他行生硬的'服務和糟糕的服務效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

阿迪達斯——沒有不可能

如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結合動漫和真人真事的“運動員故事”廣告（如英國足球運動員貝克漢姆，中國女足運動員馬曉旭等），鼓勵人們?yōu)樽约旱膲粝胗啦环艞墸鎸嵏腥恕Ａ硗庖虬⒌线_斯等這些國際品牌的影響，國內的運動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運動品牌的發(fā)展。

歐萊雅——你值得擁有

歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產品的價格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經是浪漫的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

優(yōu)秀廣告語賞析

【第1句】：要想皮膚好，早晚用大寶。出自：大寶

【第2句】：比獻出的血更寶貴的是你的真情。（獻血）

【第3句】：超越性能極限，領略精彩計算出自：AMD

【第4句】：波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機出自：波導手機

【第5句】：做光明的牛，產光明的奶出自：光明

【第6句】：萬水千山近在咫次網絡天空任你翱翔輕松面對應付自如出自：中國電信系列

【第7句】：有一個美麗的地方，萬科四季花城出自：萬科

【第8句】：果凍我要喜之郎出自：喜之郎

【第9句】：男人對西服的要求，就是女人對男人的要求出自：西服

【第10句】：讓一億人先聰明起來。出自：巨人腦黃金

【第11句】：突破科技，啟迪未來出自：audi

【第12句】：隨心工作、隨逸生活出自：聯想天逸

【第13句】：左右策劃把您搞大出自：A企廣告語

【第14句】：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？出自：

【第15句】：有線的價值無線的享受出自：小靈通

【第16句】：經典精鑄，雋永典藏出自：明基

【第17句】：坐紅旗車，走中國路。出自：紅旗轎車

【第18句】：“閑”妻良母出自：洗衣機

【第19句】：彈指一揮間，世界皆互聯出自：《互聯網周刊》

【第20句】：四海一家的解決之道出自：IBM

【第21句】：多一些潤滑，少一些摩擦出自：統一潤滑油

【第22句】：只要有夢想凡事可成真出自：香港電信

【第23句】：上海別克：當代精神，當代車出自：上海別克

【第24句】：天地正氣，網絡乾坤出自：天地網絡

【第25句】：有一種酒是用來留傳的出自：十八酒坊

【第26句】：播下一個行動，你將收獲一種習慣；播下一種習慣，你將收獲一種性格；播下一種性格，你將收獲一種命運出自：威廉詹姆斯

【第27句】：安全保障自有一套出自：安全套

【第28句】：送禮就送腦白金。出自：腦白金

【第29句】：深入成就深度出自：南方周末

【第30句】：燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。出自：燕舞收錄機

【第31句】：現在流行第五季出自：健力寶

【第32句】：我們一直在努力！出自：愛多

【第33句】：衛(wèi)浴出出進進的快感出自：衛(wèi)浴

【第34句】：科技以人為本，諾基亞出自：諾基亞

【第35句】：喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒

【第36句】：世界因你而廣闊

【第37句】：人人都為禮品愁，我送北極海狗油。出自：北極海狗油

【第38句】：省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？出自：雙匯火腿腸

【第39句】：孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒

【第40句】：男人應有自己的聲音出自：阿爾卡特手機

【第41句】：永遠的綠色，永遠的秦池。出自：秦池酒

【第42句】：以產業(yè)報國、以民族昌盛為己任出自：長虹

【第43句】：因智慧而不同出自：多普達

【第44句】：當你看到我們的時候，我和我們的新聞在紙上；當你看不到我們的.時候，我和我們的新聞在路上。出自：南方周末新版廣告語

【第45句】：不要太瀟灑！出自：杉杉西服

【第46句】：沒有摩擦的感覺象在飛出自：某潤滑油

【第47句】：當之無愧出自：當鋪廣告

【第48句】：鉆石恒久遠，一顆永流傳。出自：鉆石戒指

【第49句】：補鈣新觀念，吸收是關鍵。出自：龍牡壯骨沖劑

【第50句】：金利來——男人的世界！出自：金利來

【第51句】：有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。出自：南方摩托

【第52句】：康師傅方便面，好吃看得見。出自：康師傅

【第53句】：美國貨，本土價出自：DELL

【第54句】：有家就有聯合利華出自：聯合利華

【第55句】：有空間，就有可能出自：別克汽車

【第56句】：選擇維聚阿爾，已經表明你心明眼亮。出自：維聚阿爾眼鏡公司

【第57句】：上聯：早進來晚進來早晚進來下聯：多吃點少吃點多少吃點橫批：進來吃點出自：小店的廣告語

【第58句】：一種質感，兩種表情出自：熊貓手機

【第59句】：猶如情人的手出自：某避孕套廣告

【第60句】：潤迅通訊：一呼天下應出自：潤迅通訊

【第61句】：靈活，讓籃球場不再是一個平面出自：李寧牌

【第62句】：SOHU：足跡生活每一天出自：SOHU

【第63句】：飄柔，就是這么自信。出自：飄柔

【第64句】：您身邊的銀行，可信賴的銀行出自：中國工商銀行

【第65句】：萬家樂，樂萬家。出自：萬家樂電器

【第66句】：讓天下沒有難做的生意：讓讓誠信的商人富起來：他們在網上做成了生意，你呢？出自：阿里巴巴

【第67句】：健康成就未來。出自：海王

【第68句】：看看孩子臉上那天真的微笑，我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢？（和平）

【第69句】：也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

【第70句】：超越平凡生活出自：卓越網

【第71句】：地球人都知道了出自：北極絨

【第72句】：煮酒論英雄才子贏天下出自：才子男裝

【第73句】：共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。出自：美的電器

【第74句】：新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。出自：可口可樂

【第75句】：三千煩惱絲，健康新開始。出自：潘婷洗發(fā)水

【第76句】：非常可樂，非常選擇出自：非常可樂

【第77句】：商務通：科技讓你更輕松出自：商務通

【第78句】：喝匯源果汁，走健康之路。出自：匯源果汁

【第79句】：為了你和家人的健康，請不要吸煙。

【第80句】：恒久期盼演繹維一出自：廈新彩屏手機

中外廣告語表達藝術賞析

隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經濟的迅速發(fā)展，我國的廣告事業(yè)也出現了一種欣欣向榮、蒸蒸日上的局面。幾乎所有的大小企業(yè)和社會公益單位，為了樹立自己的形象，并使自己的產品和宣傳獲得最大的經濟效益和社會效益，都十分重視制作成功的廣告，甚至不惜用重金向社會征集優(yōu)秀的廣告語。那么優(yōu)秀的廣告語，其藝術魅力究竟在哪里？下面我們不妨對一些中外優(yōu)秀廣告語分類作一番賞析：

【第1句】：獨特新奇

廣告語的獨特、新奇有兩個方面：一是內容上的獨特、新奇，二是手法上的獨特、新奇。伯恩巴克曾經設計了這樣一幅廣告：

標題：慷慨的舊貨換新

副標題：帶來你的太太

只要幾塊錢我們將給你一個全新的女人

正文：為什么你硬是欺騙自己，認為你買不起最新與最好的東西，在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價，有無數種衣物供你選擇——一切全新，一切使你興奮。現在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人——僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕松愉快的付款。

口號：做千百萬的生意賺幾分錢的利潤

這則廣告的“魔術就在商品之中”，給人的印象是獨特、新奇，富有吸引力，如果離開商品本身的性能和特點，以一種直解的方式表達，顯然效果會差得多。

又比如，“威力”洗衣機的廣告，它沒有對產品進行正面的介紹，而是通過一段情真意切的旁白，并結合純樸的山村畫面，而深深地打動了消費者的：

媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你。媽媽，我給您捎去一樣好東西。威力洗衣機——獻給母親的愛!畫面上出現的是在溪邊洗衣的辛勞的母親，看見女兒捎來的洗衣機，疲憊的臉上洋溢著欣慰滿足的笑。

這則廣告確實使消費者深受感動，廣告由此也就獲得了成功。

【第2句】：幽默風趣

根據消費者和廣大公眾的心理，別出心裁、引人入勝，巧妙而幽默地刺激廣大公眾的興趣。

英國倫敦鬧市區(qū)有一家小飯店一直生意清淡，門庭冷落，后來該店制作了一個廣告掛在門外：

本店衛(wèi)生到家，食物當中任何時候也找不到令閣下惡心的毛發(fā)，因為本店所有工作人員均禿頂。

此后，該店竟顧客盈門，生意火爆。廖廖數語，竟使一家飯店起死回生，原因是因為它巧妙利用人們消費行為中的“娛樂心理”，于詼諧幽默中悄悄激起顧客的消費熱情。

英國一家診所的候診室的墻壁上貼有一張勸人不要吸煙的廣告：

為了使地毯沒有洞，也為了使你的.肺部沒有洞——請不要吸煙。

嚴肅的內容、幽默表達，令人很容易接受。

又如，莫斯科一家服裝廠生產的××牌襯衫賣不出去，干脆在廣告上這么寫道：

莫斯科市民每人只能購一件××牌襯衫。

結果，生意出乎意料地好。

廣告語的妙趣橫生，使普通而緊張的生活增添了點“調味品”和“潤滑劑”，讓人開心，回味無窮。

以款式多，質地優(yōu)良而暢銷歐美市場的ELBEO襪子，成為紳士們不可缺少的服飾的一部分，據說就是一句幽默性的廣告語所立下的汗馬功勞。ELBEO襪子的廣告是

ELBEO－足下之領帶

它提醒顧客：“襪子應當和領帶同樣重要，穿名牌襪子同戴名牌領帶一樣說明一個人的身份。襪子實際上是‘腳下的領帶’”。這個創(chuàng)意，打破了人們的陳舊觀念，在宣傳上形成了一股無形的巨大力量。

【第3句】：生動誘人

要用生動活潑、具有誘人魅力的語言，誘發(fā)消費者的欲望，促成消費、感到滿意。

泰國首都曼谷有間“酒巴”，門口橫擺著一個巨型酒桶，上面寫著醒目的“不準偷看!”四個大字，許多過往行人都十分好奇，偏要看個究竟。待看過之后，卻連呼上當。原來，只要頭一伸進桶里，便可聞到一股清醇芳香酒味，還可看到桶里寫道“本店美酒與眾不同，請享用!”不過喊過“上當”之后，倒也樂意慷慨解囊，進去豪飲一番。

這則廣告的誘人性，像一個強大的“心理磁場”——表現出一種消費者非買不可的氣勢。

香港金利萊領帶公司，先是在各大報刊、電臺大肆廣告：“金利萊，男人的世界!”這句廣告詞都婦孺皆知了，卻遲遲不見金利萊領帶。這樣，就使消費者產生一種想買卻暫時還買不到的企盼心理。消費者互相打聽何時何地可以買到金利萊領帶，

結果一傳十，十傳百，顧客的需求成了更佳的廣告。于是，當第一批金利萊鋪天蓋地飛來時，沒有多久就銷售一空。金利萊就是靠生動誘人打開了銷路。

華中師范大學校園曾有一則廣告：

OK，最新參考書

買了咱的書，復習考試不發(fā)愁，保得九十九；

買了咱的書，見了教師不磕頭，三元六角九。

它是仿電影《紅高粱》一首歌改的，巧妙生動，很適合一般大學生的口味。

再如上海石門路有一家個體經營的小飯店，張貼的一幅對聯廣告是：

一元能飽二元好，三元腳下輕飄飄。

它不講究對仗，卻運用了貼切的比喻和夸張的修辭手法，把小店“價廉物美”的經營特色傳神般地呈現在顧客面前，產生了良好的效果。

【第4句】：樸實無華

即實事求是、不嘩眾取寵，使消費者產生一種信任感，親切感。例如日本豐田汽車公司使用的廣告語：

車到山前必有路，有路必有豐田車。

讀這條廣告語，使人感到親切，耳感柔和，向心力自生。日本人把中國的成語與日本汽車連在一起，不得不讓中國人感到驚異，折服，它匠心獨具，心理自然傾斜。更重要的是這條廣告語告訴了人們豐田車擁有眾多的用戶，使消費者自然產生購買豐田車的欲望。

又如柯達公司新推出一種柯達小型照相機的廣告，言簡意賅地把照相機的功能全、性能好、操作簡便的特點介紹出來，使產品深入人心。

你只要壓一下按鈕，其余的事全由我來負責。

還如當年第一個通便丸廣告也生動地告訴我們，廣告語樸

實無華具有多么大的魅力。

大便不通心事重重

大便一通百事輕松

再欣賞下列廣告語：

每天吃一個蘋果，醫(yī)生也離你遠遠的。(國內一家蘋果公司的廣告)

這種手表走得不太準確，二十四小時會慢二十四秒，請你選購時三思。

(日本一家鐘表店要推銷一種新牌子手表的廣告)

【第5句】：把握個性

在日本廣告商中流傳著這樣一句名言“在所有商品中都隱含著戲劇性，發(fā)掘其戲劇性特征，是創(chuàng)造商品個性的第一步。”因此，要將商品推向市場，就必須深入地了解、把握商品的個性，并對其進行大肆渲染，以引起消費者對企業(yè)產品的興趣。當年“可口可樂”飲料謀求打入華語地區(qū)時，為找到最精當的符合飲料個性的譯名而煞費苦心，最后用重金向社會征集到現在的四個字——“可口可樂”，從而使之帶著鮮明的個性走向市場，成為消費者最受歡迎的飲料之一。

美國有一種名為“七喜”的飲料，是繼“可口可樂”、“百事可樂”的后起之秀。是當今美國飲料市場上的三大飲料之一。但它能到今天這個地步，主要是它利用人們畏懼咖啡因的心理因素，強調了自己產品的個性特點，以廣告語言：“七喜從來不含咖啡因，也永遠不含咖啡因”展開了猛烈的宣傳攻勢，使自己穩(wěn)穩(wěn)地坐上了美國飲料市場的第三把交椅。

《邊城》藝術賞析

　　引導語：文章寫出了一曲充滿愛和美的人生頌歌，小編整理了相關資料，請大家細細品讀。

《邊城》

沈從文(1902-1988)原名沈岳煥，湖南鳳凰縣人，漢族(其父為漢族)，但有部分苗族(沈從文祖母是苗族)和土家族(沈從文母親是土家族)血統，現代著名作家(備注：雖然沈從文生活在當代，但是他的作品主要集中在1949年之前，所以只稱之為現代作家)、歷史文物研究家、京派小說代表人物，筆名休蕓蕓、甲辰、上官碧、璇若等。14歲時，他投身行伍，浪跡湘川黔邊境地區(qū)，1924年開始文學創(chuàng)作，抗戰(zhàn)爆發(fā)后到西南聯大任教，1946年回到北京大學任教，建國后在中國歷史博物館和中國社會科學院歷史研究所工作，主要從事中國古代服飾的研究，1988年5月因心臟病突發(fā)，在其北京寓所逝世。

《邊城》是沈從文的代表作，入選20世紀中文小說100強，排名第二位，僅次于魯迅的《吶喊》。它以20世紀30年代川湘交界的邊城小鎮(zhèn)茶峒為背景，以兼具抒情詩和小品文的優(yōu)美筆觸，描繪了湘西地區(qū)特有的風土人情;借船家少女翠翠的純愛故事，展現出了人性的善良美好。由于《邊城》的美學藝術，《邊城》這部小說在中國近代文學史上具有獨特的地位。

主題思想：

《邊城》寄托著沈從文“美”與“愛”的美學理想，是他的作品中最能表現人性美的一部小說。《邊城》極力謳歌的傳統文化中保留至今的美德，是相對于現代社會傳統美德受到破壞，到處充溢著物欲金錢主義的淺薄、庸俗和腐化墮落的現實而言的。《邊城》描寫的湘西，自然風光秀麗、民風純樸，人們不講等級，不談功利，人與人之間真誠相待，相互友愛。外公對孫女的愛、翠翠對儺送純真的愛、天保兄弟對翠翠真摯的愛以及兄弟間誠摯的手足之愛，這些都代表著未受污染的農業(yè)文明的傳統美德。作者極力狀寫湘西自然之明凈，也是為了狀寫湘西人的心靈之明凈。《邊城》寫以歌求婚、兄弟讓婚、外公和翠翠相依之情，這些湘西人生命的形態(tài)和人生的方式，都隱含著對現實生活中古老的美德、價值觀失落的痛心，以及對現代文明物欲泛濫的批判。作者推重湘西人的人生方式，也想以此重建民族的品德和人格。

創(chuàng)作背景：

《邊城》成書于1931年，那正是沈從文愛情事業(yè)雙豐收的季節(jié)。1931年社會雖然動蕩不安，但總體上還是稍顯和平，這個時候中國有良知的文人，都在思考著人性的本質，沈從文自然是走在前沿的，于是，他希望通過自己對湘西的印象，描寫了一個近似于桃花源的湘西小城，給都市文明中迷茫的人性指一條明路。人間尚有純潔自然的愛，人生需要皈依自然的本性。

藝術特色：

《邊城》采用了兼具抒情詩和小品文的優(yōu)美筆觸描繪了湘西特有風土民情。主要表現在以下兩個方面：一是細膩的心理描寫。心理描寫是對人物在特定環(huán)境中的意志、愿望和思想感情等內心活動的描繪。或展開人物的美好心靈，或揭露人物的丑惡靈魂，以表現人物的精神狀態(tài)和性格特征。其方法多種多樣：或通過對話、獨白、行動、姿態(tài)、面部表情等直接剖析;或采用幻想、夢境間接揭示;或借助景物描寫、氣氛渲染及周圍人物的反映等側面烘托。本文有兩種方式：一是通過人物的幻想、夢境來披露人物心理。翠翠離奇的“胡思亂想”，讓人感到漸漸有了自己心理的少女的孤單寂寞，以及愛情的幼芽時心靈的躁動;翠翠“頂美頂甜”的夢境，展示出對朦朧愛情的甜蜜感受和潛意識里對愛情的向往。二是通過人物在特定環(huán)境下的語言、神態(tài)的描寫，形成強烈的暗示，誘使讀者從人物的語言、神態(tài)上去體味人物的內心奧秘。翠翠“帶著嬌，有點兒埋怨”地一再央求爺爺丟下渡船上的活回到她身邊，讓人感受到翠翠對爺爺的無比依戀之情。聽著爺爺唱的“那晚上聽來的歌”，“翠翠自言自語說：‘我又摘了一把虎耳草了’”則讓人感受到情竇初開的翠翠對甜美愛情的神往。二是詩畫般的環(huán)境描寫。小說中的環(huán)境描寫，不僅烘托了人物的心理活動使人物的情感沉浸在富有詩情畫意的氛圍中，而且為我們展示出湘西邊陲特有的清新秀麗的自然風光。在作者筆下，啼聲婉轉的黃鶯、繁密的蟲聲、美麗的黃昏、如銀的月色……奇景如畫，美不勝收。這些又都隨著人物感情世界的波動而自然展開。或是以黃昏的溫柔、美麗和平靜，反襯翠翠愛情萌動的內心的躁動、落寞和薄薄的凄涼;或是以柔和的月光、溪面浮著的一層薄薄的白霧、蟲的清音重奏，烘托翠翠對儺送情歌的熱切期待，以及少女愛情的純潔和朦朧。

人物形象：

翠翠：她是一個天真善良、聰慧溫柔、單純膽小又略帶野氣湘西邊地少女，她應該是大自然的女兒，邊地的靈山秀水哺育了她，在青青翠色的自然美中情竇初開，生理的.微妙變化，初戀的神秘朦朧，造成她無法言說的意緒和隱約不定的心態(tài)。她深愛著儺送，但又不想傷害天保，但是等待她的卻是悲慘結局。小說最后她懷著一顆堅貞的愛心，癡情地在渡口船上等待她的情人，不管他能不能回來，還是何時回來，她都在堅守的等待，等待著她在睡夢里為歌聲把靈魂輕輕浮起的意中人。以一個意味深長的懸念結尾，給讀者留下以無盡的深思、猜測和遐想，使這個純情少女形象成為充滿詩意的善與美的化身。

爺爺：他是一個勤勞、儉樸，安貧樂道、性格豪爽、重義輕利的老人形象，五十年來，他一直為行人擺渡，任勞任怨，風雨無阻，愛崗敬業(yè)忠于職守，表現出古樸民風民俗之美，同時他對翠翠那樣的寵愛和嬌縱，也凝聚了母性慈愛的特征和人性光輝.

順順：他雖身為船總，但他卻豁達灑脫、仗義疏財、公正廉潔、急公好義，備受人們崇敬。特別是老船夫死后，他在飽受喪子之痛的煎熬中，幫助料理后事，又盡力關照孤女翠翠生活的情節(jié)，使人感悟到他高尚的思想品質、仁厚的道德操守和人格魅力，以及人性人情之美，在他靈魂深處的閃光點。

天寶、儺送：他們是船總順順的兩個兒子，雖然身體結實如虎，面貌俊如岳云，但在父親教誨下也勇義自重，不浮夸，不仗勢欺人，他們同時愛上少女翠翠，卻毫不相爭，相互退讓，以熱情溫柔動聽的歌聲呈現給翠翠，聽憑選擇。體現出兄弟倆追求平等、自由的愛情觀，這種充滿真誠與和諧的關系，成為一種美與善友愛化身的具像。