一、企業(yè)文化價(jià)值與意義

1、企業(yè)文化與企業(yè)的關(guān)系

企業(yè)文化建設(shè)是蒙牛企業(yè)運(yùn)營(yíng)成功的核心，所謂企業(yè)依賴文化發(fā)展與生存，企業(yè)文化改變一個(gè)企業(yè)。

2、企業(yè)文化的重要性

1）團(tuán)隊(duì)共同認(rèn)知的價(jià)值觀

2）總結(jié)出來的行為準(zhǔn)則

3）與眾不同的企業(yè)形象

3、企業(yè)文化組成

1）vi視覺識(shí)別：企業(yè)的臉。

2）bi活動(dòng)識(shí)別：企業(yè)的手

3）mi理念識(shí)別：企業(yè)的心

4、企業(yè)文化意義

1）文化力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力源泉，企業(yè)文化反映一種致力于物質(zhì)生產(chǎn)的精神氣質(zhì)。

2）企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是關(guān)系企業(yè)前途命運(yùn)的大事，是做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。

3）沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化，很難營(yíng)造企業(yè)家成長(zhǎng)的環(huán)境，沒有優(yōu)秀企業(yè)家成長(zhǎng)，很難獲得企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。

4）物質(zhì)資源終會(huì)枯竭，只有精神力量生生不息，

5）建設(shè)企業(yè)文化是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的使命，統(tǒng)一企業(yè)的思想、觀念、態(tài)度、行為、價(jià)值觀的導(dǎo)向。

6）良好的企業(yè)文化能夠使員工凝聚在一起，引導(dǎo)大家認(rèn)同公司的目標(biāo)，并把自己的人生追求與公司的目標(biāo)相結(jié)合，培訓(xùn)員工理解公司政策，調(diào)節(jié)個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人與團(tuán)隊(duì)之間、個(gè)人與公司之間的相互利益關(guān)系。

5、建設(shè)企業(yè)文化的目的：

1）營(yíng)造創(chuàng)新的氛圍，吸引凝聚人心，激發(fā)團(tuán)隊(duì)潛能，建設(shè)百年基業(yè)。

2）企業(yè)文化是所有團(tuán)隊(duì)成員共享傳承給新成員的一種價(jià)值觀、共同遠(yuǎn)景、使命、思維方式，它代表了組織被廣泛接受的思維方式、道德觀念、行為準(zhǔn)則。

3）企業(yè)文化體現(xiàn)的價(jià)值：體現(xiàn)自我價(jià)值，追求團(tuán)隊(duì)價(jià)值

4）個(gè)人職業(yè)生涯與自我改造緊密相連

5）個(gè)人職業(yè)生涯與企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景緊密相連

6）個(gè)人職業(yè)生涯與社會(huì)的進(jìn)步緊密相連

二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構(gòu)

1、特征

1）兩高：目標(biāo)高：全球乳業(yè)的領(lǐng)先者

境界高：百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)

2）兩強(qiáng)：企業(yè)文化的核心創(chuàng)新力強(qiáng)

企業(yè)文化核心競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)

3）三型：學(xué)習(xí)型，

尊重型，競(jìng)爭(zhēng)型

2、蒙牛人的價(jià)值觀

只有變化才是宇宙的真理，所以要適應(yīng)企業(yè)變化，并主動(dòng)地去創(chuàng)造機(jī)會(huì)，在不斷的變化中，創(chuàng)造自己的人生價(jià)值。

3、蒙牛的工作觀

把工作理解成一個(gè)學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、創(chuàng)造意義的過程。

4、蒙牛企業(yè)文化的三個(gè)氛圍

1）制度氛圍是保證

2）物質(zhì)氛圍是基礎(chǔ)

3）情感氛圍是核心。

5、蒙牛文化的綜合表述

以誠(chéng)信構(gòu)筑的核心，以強(qiáng)乳興農(nóng)為使命，用學(xué)習(xí)溝通與自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用5—10年的時(shí)間成為中國(guó)和世界乳業(yè)的領(lǐng)先品牌。

6、蒙牛文化的核心內(nèi)容

1）經(jīng)營(yíng)理念：百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)

2）企業(yè)精神：學(xué)習(xí)溝通，自我超越，每一位蒙牛人都要致力于在團(tuán)隊(duì)中減少相互之間的誤解與被誤解，同時(shí)勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要作完整、做到位。

3）管理理念：科學(xué)化、市場(chǎng)化、系統(tǒng)化；

4）人才理念：國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化。

5）質(zhì)量理念：產(chǎn)品人性化，標(biāo)準(zhǔn)全球化。

7、蒙牛文化的使命

為國(guó)家創(chuàng)建一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的卓越企業(yè)；為民族創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌；為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)，為員工搭建人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。

8、蒙牛文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力

以成功經(jīng)營(yíng)人心為終極目標(biāo)，以雙贏利益機(jī)制和學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的能力。

9、蒙牛文化的具體表現(xiàn)力

誠(chéng)信：百德誠(chéng)為先，百事信為本，誠(chéng)信是核心。

感恩：滴水之恩，涌泉相報(bào)。感恩報(bào)恩是蒙牛做人的原則。

尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感受到偉大與崇高，在工作中感受生命的意義。

合作：二人為仁，三人為眾，人字結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛做事的原則。

分享：一個(gè)人的最大智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享就沒有團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)。

創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源的整合，創(chuàng)新是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時(shí)俱進(jìn)是不斷創(chuàng)新的靈魂。

三、蒙牛企業(yè)文化的內(nèi)涵

1、蒙牛是什么：誠(chéng)信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛、蒙牛是草原

2、什么是草原：以成吉思汗為代表的草原英雄；以草原歌舞為代表的蒙古風(fēng)情‘以牛奶食品為代表的健康飲食；以綠色天然為主題的草原生態(tài)。

3、什么蒙牛是的特征：有胸懷、有遠(yuǎn)見、有思維、有品格

4、胸懷：草原一樣遼闊（胸懷多寬，事業(yè)多寬）

5、遠(yuǎn)見：雄鷹一樣高遠(yuǎn)（登高望遠(yuǎn)，舉重若輕）

6、思維：駿馬一樣馳騁（思維超前，觀念創(chuàng)新）

7、品格：哈達(dá)一樣高尚（潔白無暇，坦蕩真誠(chéng)）

8、蒙牛座右銘：小勝靠智，大勝靠德；以事業(yè)為己任，不以利益為己有

當(dāng)今社會(huì)，觀念與思維方式的革命，遠(yuǎn)比技術(shù)、軟件和速度的革命更重要

做正確的事情，再把事情做正確，有所為有所不為

大道行簡(jiǎn)，把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，把簡(jiǎn)單的事情做完善。

世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。

廣告定位：草原、時(shí)尚、健康的倡導(dǎo)者

企業(yè)廣告語：自然好味道

百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)。

蒙牛是草原、誠(chéng)信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛

9、蒙牛文化的綠色文化

綠色是大自然的本色，健康生活第一色，以統(tǒng)一的草原綠為蒙牛的基本色。綠色承諾、綠色責(zé)任、綠色關(guān)愛，蒙牛是草原。

10、蒙牛文化的四大管理思想

1）98%法則：

品牌的98%是文化。經(jīng)營(yíng)的98%是人性，資源的98%是整合。矛盾的98%是誤會(huì)

2）三個(gè)三原則：一生二，二生三，三生萬物。三個(gè)三原則意味做百年蒙牛。

三子：孔子：克己復(fù)禮；孫子：不戰(zhàn)而勝；老子：上善若水；

三洗：洗面-----時(shí)尚形象；洗腦----全球觀念；洗手----兩袖清風(fēng)。

三力：體力----產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)；財(cái)力----資本經(jīng)營(yíng)；智力----品牌經(jīng)營(yíng)。

3）奧運(yùn)精神：是一種讓全世界60億人口為之振奮的精神；原則：公開公平公開。主題參與競(jìng)爭(zhēng)合作，更高更快更好。育才觀點(diǎn)：把用人工作變成為育人工作，在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)，在合作中雙贏。木匠觀點(diǎn)：走進(jìn)大森林，無材不能用，經(jīng)歷了挫折與磨難的樹，樹紋更加美麗，因而更具有獨(dú)特珍貴的價(jià)值。

四、蒙牛企業(yè)文化的無形資產(chǎn)

1、正確的戰(zhàn)略，獨(dú)特的品牌，科學(xué)的模式，卓越的客戶，學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新的文化，科學(xué)的模式，超高速持續(xù)發(fā)展，必須有規(guī)劃，有步驟地不斷進(jìn)行無形資產(chǎn)的建設(shè)。

2、蒙牛文化的價(jià)值鏈：為股東創(chuàng)造價(jià)值為客戶創(chuàng)造價(jià)值為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值為員工創(chuàng)造價(jià)值

3、蒙牛文化的自我超越的持續(xù)過程：系統(tǒng)思考，團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，共同遠(yuǎn)景。戰(zhàn)略創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，自我超越。

五、蒙牛企業(yè)亞文化的解析

1、戰(zhàn)略文化：專注乳品事業(yè)，打造核心能力，強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)，實(shí)施百年創(chuàng)業(yè)

2、人才文化：搭建成長(zhǎng)平臺(tái)，強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)，實(shí)施大師計(jì)劃，成就員工價(jià)值。

3、經(jīng)營(yíng)文化：以需求為導(dǎo)向，以雙贏為目的，以質(zhì)量為核心，以服務(wù)為手段

4、競(jìng)爭(zhēng)文化：倡導(dǎo)宏觀聯(lián)合，堅(jiān)持協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，在合作中雙贏。

5、產(chǎn)品文化：以品質(zhì)取得信任，以品牌提升價(jià)值，以創(chuàng)新制造差異，以成本贏得競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)文化：客戶就是市場(chǎng)，人心就是市場(chǎng)，家門口就是市場(chǎng)，企業(yè)價(jià)值鏈之間競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是文化力的競(jìng)爭(zhēng)。

營(yíng)銷文化：80%的是營(yíng)，20%的是銷，營(yíng)造一種文化概念，率先深入人心，便是市場(chǎng)營(yíng)銷的一切，營(yíng)銷不僅是要深入，而且要“神”入。

領(lǐng)導(dǎo)文化：分權(quán)有序，集權(quán)有道，事權(quán)分散，財(cái)權(quán)集中，堅(jiān)持12字方針，提升領(lǐng)導(dǎo)影響力。