為什么要打廣告名言名句-經典名人名言

由 文心雕龍 分享時間：2024-04-17 18:20:49 加入收藏我要投稿點贊

廣告名言100句

【第1句】：伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致一手污泥。

【第2句】：不想犯錯？只要不再去想好的創意點子就行了。

【第3句】：喪失謙遜，會危害我們的判斷力；自以為是，可以讓我們前進時栽跟斗。

【第4句】：廣告沒有永恒的成功。

【第5句】：我相信，自我的滿足就是每天感覺自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗賺來的。

【第6句】：我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。

【第7句】：有趣卻毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步；但是有銷售力卻無趣的廣告，卻令人憎惡。

【第8句】：做生意的唯一目的，就在服務人群；而廣告的唯一目的，就在對人們解釋這項服務。

【第9句】：這家公司從不曾刻板而無趣。這是我們珍貴的資產，也是每天兢兢業業的原動力。

【第10句】：簡單點吧！讓我們挑最明顯的特點-最共通的事物-把它做得非比尋常地好。

【第11句】：最可怕的未來，就是萬一我們得了「肥腦癥」（Fatheadism),兩耳之間別無長物，只有肥油，足以致我們于死地。

【第12句】：我們希望消費者說：「這真是個好產品」，而不是說：「這真是個好廣告」。

【第13句】：企劃廣告時，就該想到如何銷售。

【第14句】：即使不考慮道德因素，不誠實的廣告也被證實無利可圖。

【第15句】：如果你無法將自己當成消費者，那么你根本就不該進入廣告這一行。

【第16句】：如果你在芝加哥做不出好廣告，換到別的地方也無濟于事。

【第17句】：有能力的創意人員，不會認為他的工作只是做一則或一套廣告，他一定會下功夫去了解影響產品銷售的其它因素。

【第18句】：在這個沒人知道明天是什么樣子的世界里，唯一能教人免于沮喪發狂

的東西，就是樸實原始的作品。

【第19句】：對生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創意人員成功的秘訣。

【第20句】：我們生活的真正目的，便是透過創意和點子，為客戶塑造商譽并不斷開創銷售佳績。

【第21句】：如果我們努力去尋找的話，總會有改進的空間，在某處等著我們。

【第22句】：我漸漸學到，為當時不受歡迎的想法或觀念而戰，永遠是值回票價的，千萬別屈服匆促而輕率的大眾協議。

【第23句】：很明顯的，公司不可能比員工成長得更好或更快。

【第24句】：廣告是人與人溝通的行業。我們應永遠力行這個原則。

【第25句】：我們制作銷售產品的廣告，但也請記住，廣告負有廣泛的社會責任。

【第26句】：如果你并不擁有十足的創造力，豐富的想像力，對萬事萬物也沒有太多的好奇和疑問，那么，我勸你最好離廣告這行遠一點。

【第27句】：所謂的「拜大主義」，就是冰封固有操守而火熱追求利潤。

【第28句】：一個真正優秀的創意人員，對實事求是比能言善道更有興趣，對感動人心比甜言蜜語更覺滿足。

【第29句】：創意給人生命和生趣。

【第30句】：當一個人從骨子里深深了解什么是對的，并時時身體力行，他便能免于落入妥協的陷阱-沒有人能收買或腐化他。

【第31句】：一個公司，如果員工都不敢開口說話，發出不同聲音，或大膽表達創見，大概離關門不遠了。

【第32句】：公司壯大的一半樂趣，我認為，是對「先貶后褒」毫不在意。

【第33句】：讓我們繼續以此聞名：「這家代理商，花了大部分時間在改進它的理念，而不是在辯解它的正確性」。

【第34句】：整體的解決方法始于單一個體的個別努力。

【第35句】：公司變大，有時候的確有說不出的苦處；但是，相信我，比起縮編或停滯，這種痛苦實在微不足道。

【第36句】：廣告如此這般告訴人們：「如此產品，給你如此的好處，到此處你就能

找到它」。

【第37句】：廣告代理商的作品是與溫暖的，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢想和希望；這樣的.作品，絕對無法在工廠生產線上完成。

【第38句】：我慢慢懂得，即使呆子也能寫個爛廣告；但是，要弄出點好東西，就真需要個天才。

【第39句】：好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。

【第40句】：唯一有價值的創意會議是，參與的每個人都以相同的事實開始為討論的基準，不論點子乍聽之下有多狂野，也都有雅量相待，并表現出謙沖的尊重。

【第41句】：我逐漸體會到，沒有好客戶，就不會有好廣告；沒有好廣告，就也留不住好客戶。還有，沒有任何一個客戶，會買他自己都沒興趣，或是看不懂的廣告。

【第42句】：如果事實支持你，而你也相信自己，在一路為創意而戰的途中，絕少會敗下陣來。

【第43句】：你一再錯失大好良機，是不是因為走到了十字路口，而自己總是渾然不覺？

【第44句】：我們的行業，就是創意。創意在氣味相投的氣氛中，最能成長茁壯。

【第45句】：與公司門面及財務狀況相較，我們應該更關心公司的靈魂--那就是我們的價值觀，熱情與操守。

【第46句】：在物色創意人選時，那些對生命近乎天真般好奇的人，總會讓我產生高度興趣。

【第47句】：在我認為，做廣告最偉大的成就是使人信服；而沒有任何東西比產品本身更能說服人。

【第48句】：占領市場必先占領消費者的心靈。

【第49句】：消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創意以商品方式呈現在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機和電視的出現。

【第50句】：沒上過檔的廣告，做得再好，都永遠無法創造銷售。

【第51句】：太多廣告努力不要超越人們的智商，結果落得無人聞問。

【第52句】：我發覺，寫一則談好廣告的演講稿，遠比創造一個好廣告來得容易。

【第53句】：在企劃的過程里，我喜歡在偉大創意未知國度邊緣冒險的感覺；但只要懂得利用事實為器，我們就有機會攻城掠地。

【第54句】：我認為，在人類歷史中，只有一個人是不可或缺的，他就是亞當。

【第55句】：我喜歡我們的公司看起來像一家光著腳丫的代理商，心中一直努力「穿別人的鞋子」，

設身處地為他人著想--是一個辛勤工作的農場，而不是休閑觀光的農舍。

【第56句】：我們業務量的成長來自現有客戶的成長多于新客戶的增加。

【第57句】：偉大的創意或平面廣告，總是出其不意地單純，觸動人心而不鑿斧痕。

【第58句】：我相信廣告最大的危險之一，不在誤導群眾，而是讓他們覺得要命地無聊。

【第59句】：廣告中原創的訣竅，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產生全新的趣味。

【第60句】：在我們這個行業，當你開始關心數鈔票，勝于做好廣告及服務客戶時，很快的，你就會發現沒有多少鈔票可數。

【第61句】：節流的最好方法，就是善于利用時間，它直接影響我們實際的費用與利潤。

【第62句】：我始終抱持著一個態度：沒有「問題客戶」，只有客戶的重大問題。陷溺問題的掙扎，永遠比尋求解決之道浪費時間且消耗精力。

【第63句】：與人相處共事，我學到一件非常簡單的事實：「沒有人故意犯錯」。這個體認讓我們集中心力尋求補救之道，而不讓犯錯的人感覺生不如死。如果這個人是塊料，他的內疚會是最令他難過的譴責。

【第64句】：偉大的創意造就偉大的廣告公司，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標。

【第65句】：要單純，要使人記憶深刻，要讓人樂于注意、看得有趣。

【第66句】：有樂趣的環境能滋養創意，沒有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。

【第67句】：像我們這樣規模的公司，很明顯地，作業必須精密地分工，但這并不意味我們必須「本位化」。

【第68句】：就我所見，最大的問題就是要如何避免自己行徑妄自尊大。

【第69句】：「伸手摘星」可能聽起來有些天真，但卻是我一個熱情信念；也許這個世界真該多一點這樣的浪漫。

【第70句】：我想正是伸手摘星的精神，讓我們很多人長時間地工作奮戰。不論到哪，讓作品充分表現這個精神，并且驅使我們放棄佳作，只求杰作。

【第71句】：我一直覺得廣告是可能讓人興奮的，并且樂在其中，覺得深具價值、意義而可敬。同時廣告也是必須深思熟慮，全力以赴的行業。

【第72句】：認為大眾可以被愚弄、牽著鼻子走的人，就是低估社會大眾；當然，他在廣告圈也不會有什么大成就。

【第73句】：我傾聽每個人講話并一一記錄，特別是對業務人員。因為，他們一直最接近人群。

【第74句】：我們組織機構的運作，不應該將那些「異議分子」及不依常規的非我族類排拒在外。

【第75句】：一個放諸四海皆準的事實-必須先做成朋友，對方才會聽你的忠告。

【第76句】：如果你要寫廢話，也要寫得像樣，不要寫得低俗。

【第77句】：文字，是我們這行業的利器。文字在意念的表達中，注入熱情和靈魂。

【第78句】：堅持不讓權宜之計取代原則，不讓浮夸掩蓋事實。

【第79句】：一個具有銷售力的創意，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無成。

【第80句】：高雅的品味，崇高的道德標準，向社會大眾負責及不施壓力威脅的態度-這些事讓你終有所獲。

公益廣告的名言

吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。理由：吸煙是個不良的生活習慣，受害范圍廣。

停止戰爭，為了孩子！理由：現代戰爭的慘烈！

“保護動物”公益廣告：不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。理由：現在人類太強大了，強大到以后可能只有蒼蠅、蚊子、老鼠、臭蟲能夠與人為伍。

“禁毒”公益廣告：一次吸毒，終生戒毒。理由：禁毒從歷史到現在對中國人的教育深刻。

“注意交通安全”公益廣告：司機一杯酒，親人兩行淚；理由：一時之念，可以毀掉多少幸福家庭。

名言

它使人生更加淡定。

勤能補拙是良訓，一分辛勞一分才。——華羅庚

耐心是一切聰明才智的基礎。——柏拉圖（古希臘哲學家）

失敗是成功之母

自信是成功第一秘訣。——愛迪生

歷覽前賢國與家，成由勤儉破由奢。——（唐）李商隱

【第1句】：只有服從大自然，才能戰勝大自然。——達爾文

【第2句】：大自然是善良的慈母，同時也是冷酷的屠夫。——雨果

【第3句】：人們常常將自己周圍的環境當作一種免費的商品，任意地糟蹋而不知加以珍惜。——甘哈曼

【第4句】：大地給予所有的人是物質的精華，而最后，它從人們那里得到的回贈卻是這些物質的垃圾。——惠特曼

【第5句】：非但不能強制自然，還要服從自然。——埃斯庫曼斯

【第6句】：我們違背大自然的`結果是，我們破壞了自然景觀的美，自然動態的美和天籟的美。——諾曼?卡曾斯

【第7句】：人生欲求安全，當有五要：一要清潔空氣；二要澄清飲水；三要流通溝渠；四要掃灑房屋；五要日光充足。——南丁格爾

【第8句】：誰在平日節衣縮食，在窮困時就容易度過難關；誰在富足時豪華奢侈，在窮困時就會死于饑寒。--薩迪

【第9句】：我們不要過分陶醉于我們人類對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都對我們進行報復。——恩格斯

【第10句】：地球所提供的足以滿足每個人的需要，但不足以填滿每個人的欲壑。——甘地

【第11句】：人類將會殺害大地母親，抑或將使她得到拯救？如果濫用日益增長的技術力量，人類將置大地母親于死地；如果克服了那導致自我毀滅的放肆的貪欲，人類則能夠使她重返青春，而人類的貪欲正在使偉大母親的生命之果——包括人類在內的一切生命造物付出代價。”---湯因比

廣告口號在廣告中的地位和作用

篇一：廣告在和諧社會中的作用和地位

——以公益廣告為例

[摘要]公益廣告是社會文明進步的標志之一,也是國家經濟發達、社會精神風貌積極的體現。公益廣告通過某種觀念的傳達,呼吁公眾關注某一社會問題,以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為,支持或倡導某種社會事業或社會風尚，在精神文明建設中扮演重要角色。隨著改革的深入,正處于社會轉型期的我國面臨著諸多的社會問題,這些社會問題對構建和諧社會造成了極大的影響。本文從文化和傳播的角度對公益廣告在消除社會矛盾、構建和諧社會中的作用與地位作了探討。

[關鍵字]公益廣告和諧社會正能量

Advertisingpositionandroleintheharmonioussociety

——takepublicserviceadvertisingforexample

[Abstract]：Thepublicserviceadvertisingisoneofthesymbolofsocialcivilizationandprogress,isthenationaleconomydeveloped,socialspiritpositivereflection.Publicserviceadsbytheconveysomeidea,appealtothepublictopayattentiontosomesocialproblems,thepublicintereststandardstoregulatetheirownbehavior,supportorinitiatesomekindofsocialundertakingsandsocialcustom,playanimportantroleintheconstructionofspiritualcivilization.Withthedeepeningofthereform,isinthesocialtransitionperiodofourcountryisfacingmanysocialproblems,thesesocialproblemscausedagreatimpactontheconstructionofharmonioussociety.Inthispaper,fromtheangleofcultureandcommunicationofpublicserviceadsineliminatingsocialcontradictions,discussedtheroleofconstructingtheharmonioussociety.

[keywords]：PublicserviceadvertisingHarmonioussocietyPositiveenery

公益廣告是社會文明進步的標志之一,也是國家經濟發達、社會精神風貌積極的體現。公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國的公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視臺攝制的《節約用水》，1987年10月26日，中央電視臺開播了《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業廣告那樣一字千金，但公益廣告卻以極強的親和力在倡導健康的社會風尚，在精神文明建設中扮演著重要的角色。

十六大報告提出把“社會更加和諧”作為全面建設小康社會的目標之一，十六屆四中全會又明確提出把“提高構建社會主義和諧社會的能力”作為黨執政能力的一個重要方面。構建社會主義和諧社會是全國建設小康社會、開創中國特色社會主義事業新局面的一項重大任務,適應了我國改革發展進入關鍵時期的客觀要求,體現了廣大人民群眾的根本利益和共同愿望。“民主法治、公平正義、誠信

友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處”是和諧社會的主要內容。①然而構建和諧社會是一項長期的系統工程,公益廣告作為系統工程的一部分不可或缺,為進一步加強公益廣告對建設和諧社會的作用,我們就有必要對公益廣告進行認真研究。

【第1句】：公益廣告的含義和特點

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告，是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。②在我國，公益廣告主要用來宣傳優秀的民族文化、弘揚愛國主義精神、規范社會公德、倡導合理的社會行為等。它具有以下幾個特點：

（一）非營利性

有學者認為廣告分為營利性廣告和非營利性廣告，而非營利性是公益廣告的一個標志性的重要特征，它之所以和商業廣告區別開來，重要原因正在于此。無論是哪個團體、組織或部門發布的公益廣告，其目的都是非營利主要是就某些觀念、規則、道德或者哲理向受眾進行告知、勸導和提醒,旨在向社會提供無償服務、義務向公眾宣傳教育。可見，公益廣告不是為了某個企業或組織而做的企業形象廣告，也不是為宣傳介紹某種商品或服務而做的，因而其目的不是為了賺錢，即非營利性是它的一個重要特點。例如中央電視臺一直不間斷地播放公益廣告片，其不僅要花掉大量的電視版面時段，而且還要花費巨大的人力、財力制作公益廣告片，而這些開支是不能像商業廣告一樣被打人商品的成本而得到回報的，這種在經濟上的無償付出本身就是為社會服務而不計自身的經濟回報的體現。

(二)社會性

公益廣告所關注的不是一個人或少部分人的問題，而是關注著人們普遍關心的社會性問題，因而具有社會性的特征。這一特征體現在公益廣告所宣傳的主題中，諸如環境保護、尊師重教、優生優育等主題，無一不具有社會性的普遍意義，它的社會性是和公益性是分不開的。公益廣告正是靠社會性重大主題作為宣傳內容，才能引起公眾的強烈共鳴，才能為社會公眾所普遍重視，因而才能起到為公眾的利益而倡導一種新風尚或宣傳一種新觀念或激發公眾的愛國熱情或規勸警示公眾等作用。由于人們關心的社會問題具有鮮明的時代性，因此公益廣告的社會性往往表現為時代特色，它取材于當代社會，針對時代熱點和難點問題展開公益宣傳。如2008年北京奧運會志愿者是時當年的焦點，當年的公益廣告大多以歌頌志愿者無私奉獻的精神主題進行宣傳創造的。

(三)訴求方式人性化

公益廣告的訴求對象是社會公眾,面對是普普通通的老百姓,需要選擇老百①潘宏澤.《公益廣告導論》[M].中國廣播電視出版社，

②

姓最熟悉的，用老百姓喜聞樂見的形式，深入淺出地說明深刻的道理,關鍵在于公益廣告的訴求方式要人性化，即要采用最能打動人心的方式進行,充分體現以人為本。公益廣告最終的目的是引導社會對自身生存與發展密切相關的問題的關注,倡導人類社會新風尚,為構建和諧社會付出實際行動。所以，采用人性化的訴求方式，從公眾心理需要的角度入手,就易被社會公眾所接受,激起人們的情感共鳴,取得事半功倍的效果。例如07央視播出以孝敬父母為主題的一則公益廣告,畫面里小男孩看到母親為年邁的奶奶洗腳,似乎明白了什么,轉身也打來一大盆水要媽媽洗腳,駐立門邊的媽媽看到這一幕感動得熱淚盈眶整個廣告具有很強的感染力,用濃濃的人情味、人性化的信息進行訴求,讓人生產生切膚之感,對人類自身情感的呼喚,從而形成更加強烈的訴求力,這是公益廣告創作深度上不容忽視的,挖掘人與人、自然、與社會這種濃厚久遠的意境,是公益廣告創作的重點，也是焦點。

【第2句】：公益廣告在和諧社會建設中的作用

（一）為社會前進注射正能量

公益廣告文化的現實性、導向性和超前性，對于緩和、潤滑、解決當前經濟社會發展中出現的一系列不和諧因素，具有重要的現實意義和指導作用，對于社會主義和諧社會建設，具有重要的作用和顯著的效果。特別是在我國目前經濟快速發展轉型期和金融危機背景下，正需要通過公益廣告宣傳正確的價值觀念和正確的社會主流意識形態，盡管公益廣告不能直接創造經濟效益，但對構建和諧社會環境卻有著非常重要的作用，尤其是在加強社會精神文明建設，營造良好的人文氛圍及樹立正確的人生觀和價值觀方面起著非常重要的作用。

（二）倡導正確的社會規范意識

社會規范意識是指人們對各種社會規范，如經濟規范、政治規范、法律規范、道德規范、等等形成一定的信念和深層選擇。③人們的社會規范意識，是最直接、最具體、最表層意義上的價值觀念。現在通常所講的價值觀念，往往就是指這個層面上的信念。公益廣告作為一種社會現象，是社會總體的一部分，它總會或多或少、或明顯或潛在地體現出一定的社會價值觀念、規范意識、精神狀態等。當人們認同公益廣告的同時，也認同了它所傳遞和倡導的規范意識和行為準則。例如央視一套播出的有關倡導讓座的公益廣告，對社會規范和文明理念的構建起到了十分有益的作用。

（三）促進經濟的發展

我們知道公益廣告是不以盈利為目的，那么也許有人會認為公益廣告與經濟發展沒有關系了，然而公益廣告與社會經濟發展有著非常緊密的關系，兩者關系是相輔相成的。首先當經濟和社會發展到了一定的階段，勢必需要某些社會功能去消除社會上的一些負面因素，這時公益廣告的作用就應運而生。其次公益廣告能夠促進社會和諧以及經濟的發展。公益廣告起到一定的道德指向作用，可以使人們朝向正確的方向去努力，這從另一個方面也有利于經濟的發展如果說，商業③來自百度百科：http://baike.baidu.com/view/5441【第11句】：htm

廣告是從表面上促進經濟發展，那么公益廣告則是潛移默化地促進使經濟發展的，并且相較與商業廣告，其作用更深遠。所以說，公益廣告的發展必然會帶動社會和諧以及經濟的發展。

【第3句】：公益廣告在構建和諧社會中的不足

當前的中國處于歷史轉型時期,充滿了矛盾和變革。一些不和諧因素如失業、環境污染、人口增長、貧富差距拉打等隨之而來。這些社會矛盾的存在和加劇給我國和諧社會的建設帶來了負面影響。在這個時期,公益廣告必須要針對種種社會問題給大眾以引導、表揚、批評,不斷修正和指導人與人之間、人與社會，人與自然之間的關系,公益廣告是調和社會矛盾、引導社會道德風范、構建和諧社會的重要工具。但是公益廣告在和諧社會構建中仍然有很多不足和缺陷:

（一）公益廣告創意水平不高

我國公益廣告發展緩慢，與發達國家、地區相比有相當大的差距，在創意水平上也明顯落后于我國的商業廣告。公益廣告對創意水平要求相當高，它不僅要求創作者具有深厚的專業知識底蘊，更要有敏銳的洞察力和社會責任感，唯有如此，才可能創作出震撼人心的作品。目前，國內公益廣告作品大多創意平平，甚至沒有創意，主要是沒有擺脫說教的立場、教育人的口吻，把公益廣告圖解化、套語口號化，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，傳播效果有限，更不用說為和諧社會貢獻一己之力了。

（二）題材單【第1句】：缺少對弱勢群體的關注

由于對社會全面和諧發展的內涵要素認識不全面，再加上城市、農村發展的不平衡，使得公益廣告內容單一，不能滿足社會全面發展和建設的要求。從公益廣告創作題材看，遍存在著城市題材多、農村題材少，兒童題材多、老人題材少、法規性宣傳多、道德規范題材少等問題。其中缺少對關注弱勢群體的關注是構建社會主義和諧社會必須解決的重大問題之一。所謂社會弱勢群體是指那些由于某些障礙及缺乏經濟、政治和社會機會而在社會上處在不利地位的人群。長期以來，公益廣告對弱勢群體的關注甚少，這對于構建安定有序的和諧社會非常不利。

（三）與商業廣告的界限劃分不清

經常出現這樣一種現象：剛播完為了您的安全，請勿酒后開車的公益廣告之后，便是眾多酒類廣告充斥熒屏。還有就是經常出現這樣的'變相商業廣告：XX煙草集團恭祝全國人民節日快樂等等。法律明文規定，不允許在電視熒屏上出現煙草廣告，但是以上的做法實質上成了一種變態的商業廣告，給人一種“掛羊頭賣狗肉”的感覺。這終將與和諧社會的構建背道而馳。

（四）公益廣告資金保障不足

目前，我國公益廣告與廣告營業總額大幅增長的態勢極不相符。與商業廣告占廣告總數的份額相比，公益廣告的比重太低，而國外發達國家公益廣告已占社會廣告總數的1O％以上。我國公益廣告缺乏良性的資金保障體系，良性的公益廣告運行機制尚未建立。公益廣告作為“公益”事業，必然需要資金保障其運行。而且和傳統商業廣告相比，公益廣告制作更復雜、收益更少的特點使其在資金運

作上有更大的風險性，更需要資金的有力支持。但在目前情況下，我國公益廣告的創作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的“義舉”或少數企業的短期投人。缺乏長期、良性的資金來源體系。企業作為最大的廣告主，并未能從長遠利益角度認識公益廣告的效應，從而無法長期投入。

【第4句】：和諧社會構建中公益廣告如何發揮正能量

雖然構建和諧社會這一戰略舉措的提出符合了社會發展的需要，也在建設和諧社會方面取得了不菲的成績，但是如今其面臨的問題和阻礙更是越來越復雜，也越來越艱巨，而如何應對和處理這些在建設社會主義和諧社會的道路上面臨的問題，決定著整個構建和諧社會戰略的成敗，甚至關系著整個中國社會改良的進程和中華民族是否能實現真正意義上的復興。公益廣告作為社會系統中一個不可或缺的部分，其有義不容辭的責任和義務,這是因為公益廣告關注的是人們的良知,把社會責任置于首位,它的最終目的是引發公益行為,通過公益廣告的提示,讓人們意識到問題的存在,從而引起心理變化,最終能夠自覺參與公益行為。因此為了民主法治,公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序,人與自然和諧相處為目標的和諧社會早日實現，公益廣告應加強以下幾個方面的宣傳：

（一）要努力提高公益廣告制作人員的素質

公益廣告制作人員素質的高低，一定程度上決定著公益廣告內容的優劣及制作水平的高低。只有高素質的廣告制作人員才能創作出高質量的、富有創意的公益廣告。也只有好的公益廣告，才能對社會公眾產生良好的教育、感化作用，才能更好地促進社會主義精神文明建設。

（二）公益廣告應引導對弱勢群體的關注

構建社會主義和諧社會是一個復雜艱巨的系統工程，涉及到我國政治經濟文化建設的方方面面，需要全面考慮，綜合平衡。我國弱勢群體問題十分嚴重，不同類型的相對弱勢群體的數量也不在少數，這些群體關系于社會的穩定以及和諧社會的建設的進度。因此公益廣告要對弱勢群體進行有力且有利的關注，深入勢群體內部，給予其充分的關懷，使社會更清晰地認識到弱勢群體的處境和想法，有效處理好社會平衡，調節矛盾，為和諧社會的構建創造有利的環境。

（三）把握好公益廣告創作的原則

首先公益廣告要真實，絕不能有一絲一毫的虛假。真實性是公益廣告的出發點和歸宿。其次要掌握好公益性原則。制作公益廣告應避免與商品廣告雷同或商業性痕跡太重的情況發生。要去掉公益廣告的商業味，應以超脫、含蓄、委婉的表現方式在“情”字上做文章。要站在公眾同一立場上，產生好感，易于接受。最后要把握好持續性原則。公益廣告必須有長遠的宣傳計劃，由于公益廣告是推行某種積極的思想或某種新觀念，不能立刻見效，故必須持續進行，充分發揮公益廣告的效能，使公眾不斷受到感染，才能收到良好的效果。

（四）要為公益廣告提供資金支持

如今，越來越多的企業和商家樂于參與公益廣告的制作和發布并將此舉視為樹立形象、傳播聲譽、擴大影響的公關手段。雖然公益廣告不能直接推銷商品，

篇二：廣告標題、廣告口號、廣告語之間的區別與分析

廣告標題是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，引起人們對廣告的興趣。廣告口號又稱廣告語。它是廣告主從長遠利益出發，在一定時期內反復使用的特定的宣傳詞句。

廣告文案一般由四部分組成：標題、正文、廣告口號、隨文。在實際中，人們常常將廣告標題和廣告口號混淆。這里我們談談它們的區別。

廣告口號與標題：

【第1句】：二者的功能不同。標題的作用在于吸引受眾的注意力，激發受眾對廣告的興趣。而廣告口號的意義在于加強企業和商品服務之間的一貫性，加強受眾對商品、企業的印象，使消費者記住一定的商品信息。

【第2句】：二者的期限不同。標題一般可隨廣告主題、形式、系列的不同而變化，廣告口號是在特定時期內反復長期使用的，一般不做改變。

【第3句】：表現風格不同。廣告口號因為著力于對受眾的傳播和波及效應的形成，在表現風格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達風格就要體現口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節奏感。在語言的構造上，要體現平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點。而廣告標題比較起廣告口號，它的表現功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風格，但因為它在廣告中

的提綱挈領的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書面語言風格的運用。

【第4句】：負載信息不同。廣告口號所負載的信息，一般是企業的特征、宗旨、商品的特性、服務的特征等等，是企業、商品和服務的觀念和特征的體現，而廣告標題不一定是負載這些信息的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關的信息內容，在信息的負載面上，廣告標題與廣告口號各顯特色。

廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業和團體為了加強受眾對企業、商品或服務等的一貫印象，在廣告中長期反復使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現商品特性或企業理念的文案。

它是基于企業長遠的銷售利益，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。作用：廣告口號首先是企業、商品、服務與受眾之間的認知橋梁。廣告口號以表現企業、商品、服務的精神、理念、特性為自己的內容，經過長期流傳，這些文案就成了企業、商品、服務和受眾之間的認知橋梁。

篇三：淺析廣告口號對品牌形象塑造的作用

摘要................................................I關鍵詞................................................IAbstract.............................................IIKeyWords...........................................II前言................................................III【第1句】：品牌形象概述.......................................1（一）品牌與品牌形象的界定..........................1（二）品牌的構成要素................................1（三）品牌形象的常見塑造途徑.........................2【第2句】：廣告口號概述.......................................4（一）廣告口號的定義................................4（二）廣告口號的特點與作用..........................4（三）廣告口號的常見類型與寫作注意事項...............5【第3句】：以李寧和王老吉為例看廣告口號對品牌形象塑造作用.......7（一）李寧的廣告口號分析……………………………………7

【第1句】：李寧品牌簡介…………………………………………………【第72句】：李寧的市場定位、產品定位和品牌定位分析………………7

【第3句】：李寧不同階段的口號分析……………………………………8（二）王老吉的廣告口號分析……………………………………10

【第1句】：王老吉品牌簡介………………………………………………10【第2句】：王老吉的市場定位、產品定位和品牌分析…………………10【第3句】：王老吉不同階段的口號分析…………………………………11【第4句】：通過廣告口號塑造品牌形象的建議.....................13（一）通過廣告口號反映品牌定位......................13（二）讓消費者通過口號對產品形成初步印象............13（三）通過廣告口號提升品牌認知度....................13（四）通過廣告口號塑造產品品牌和企業形象............14結束語...............................................15

參考文獻.............................................16致謝................................................17

淺析廣告口號對品牌形象塑造的作用

一個口號救活一個企業，這句話可能會比較夸張，但是現實生活中不乏這種因為一個口號就讓企業起死回生或者一個口號讓某個產品大賣的例子。有些企業幾十年如一日的使用某個口號，不曾隨著社會變遷，時代變化而改變。廣告口號是一個公司或者一個企業文化的一部分。它或者體現產品的功效，或者體現產品的特性，或者表達使用者的感受，或者傳達企業的精神理念、核心價值。論文首先從廣告口號的定義、特點和品牌塑造的定義和構成要素談起，通過對李寧和王老吉的廣告口號進行分析，產品的初始廣告口號與更改后的廣告口號對比，從口號的內容特點，其對產品銷售的影響和對企業在消費者心中奠定的印象幾個方面來分析廣告口號對品牌建立和形象塑造的作用，探索如何讓廣告口號在企業的成長道路中大放異彩，錦上添花。

Analysisthefunctionofadvertisingsloganson

shapingthebrandimage

Abstract

Aslogancouldsavethelifeofanenterprise.Thiswordmaynotbeaccurately,however,inourreallife,phenomenonslikeasloganmakeadyingenterprisecomebacktolifeorlettheproductssalesarenotrare.Someenterprisesusethesamesloganforseveralyearsandtheslogandidnotchangewiththetimeflies.Advertisingsloganisanimportantpartoftheenterpriseculture.Itcouldreflectthefunctionoreffectoftheproductorexpressthefellingoftheconsumerswhousetherightthings,sometimes,italsocouldbeusedasthetooltoconveythespiritorcorevalueoftheenterprises.

Thisdiscoursebeginswiththedefinitionandcharacteristicsofadvertisingslogansandthedefinitionofbrandshapingaswellasbrandelements.BasedontheanalysisofWongLokatandLining'sslogansandthroughthecomparisonofinitialadvertisingsloganandchangedslogan.Viewfromthecharacteristicoftheslogan'scontentandtheinfluencewhichonproductsalesaswellastheimpressionwhichmakestheenterpriseleavestotheconsumerstoanalysisthefunctionofadvertisingslogansonshapingthebrandimage,exploringthewaytomaketheadvertisingslogansplayagoodroleinthegrowthofenterprises.

KeyWords：advertisingslogans;brandimage;imageshaping

公益廣告標語

【第1句】：共建文明城市，共享美好家園

【第2句】：保護生態功在千秋，美化環境造福后代

【第3句】：熱心公益，助人為樂

【第4句】：說文明話，做文明事，當文明人，建文明城

【第5句】：凈化社會環境，促進未成年人健康成長

【第6句】：講文明、樹新風，做文明有禮的廈門人

【第7句】：讓文明行為成為習慣，讓志愿服務成為時尚

【第8句】：文明行車，讓道路更暢通

【第9句】：車讓人，讓出一份文明；人讓車，讓出一份安全；車讓車，讓出一份秩序

【第10句】：做志愿者，積德行善