傳媒巨頭——默多克

財(cái)富檔案

在隨后的近５０年里，默多克不僅收購更多的報(bào)紙、更多的電視臺(tái)。他所創(chuàng)建的新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、國際性程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產(chǎn)超過４００億美元，集團(tuán)經(jīng)營的核心業(yè)務(wù)涵蓋電影、電視節(jié)目的制作和發(fā)行，無線電視、衛(wèi)星電視和有線電視廣播，報(bào)紙、雜志、書籍出版以及數(shù)字廣播、加密和收視管理系統(tǒng)開發(fā)。默多克的個(gè)人財(cái)產(chǎn)已超過１１０億美元。

企業(yè)類型

傳媒業(yè)。

成長記錄

今天，如果要問，影響人類生活最大的因素是什么，估計(jì)每個(gè)人都會(huì)說，是報(bào)紙，是電視，是廣播，這些在我們身邊，影響我們生活的傳播媒介，已經(jīng)成為現(xiàn)代文明不可缺少的重要部分。它對(duì)于公眾的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們所能想到的，而今天全球最大的傳媒帝國就是默多克的信息傳媒帝國。這個(gè)澳大利亞人，把自己的事業(yè)拓寬到了全球，至今他還在不斷進(jìn)取，用自己的輿論影響著人們的思考。

四處出擊的少年英才

１９３１年３月１１日，默多克生于澳大利亞墨爾本以南３０英里的一個(gè)農(nóng)場，他是４個(gè)孩子中惟一的一個(gè)男孩。因此從小父親就對(duì)他寄以厚望。

１９４９年，默多克在澳大利亞一所中學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入英國的牛津大學(xué)學(xué)習(xí)，這時(shí)他的父親已成為一個(gè)有成就的報(bào)人，主辦著包括墨爾本的《先驅(qū)報(bào)》在內(nèi)的４家報(bào)紙。默多克的生活是悠閑而寬裕的。

然而，沒過多久，１９５２年，默多克的父親因病去世了，未滿２２歲的默多克急匆匆回到家鄉(xiāng)，接過了父親的事業(yè)，告別了自己的歡快時(shí)光。

默多克返回澳大利亞，竟出乎意料地發(fā)現(xiàn)父親的資產(chǎn)存在某些混亂，幾家報(bào)紙?jiān)谪?cái)政上正陷于困境。他說服母親，保住了兩份報(bào)紙沒有轉(zhuǎn)讓。他又到倫敦《每日新聞報(bào)》參加了簡短的培訓(xùn)。返回澳大利亞的阿德萊德后，默多克擔(dān)任了《新聞報(bào)》和《星期日郵報(bào)》的出版人，這是１９５３年，他剛滿２２歲。他決心把這兩份父親留給自己的報(bào)紙作為事業(yè)的起點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)，這兩份報(bào)紙并不賺錢，而作為出版商，默多克清楚地知道讀者要看的是什么，于是對(duì)報(bào)紙徹底動(dòng)了次手術(shù)，新的報(bào)紙出版后迅速受到了熱烈歡迎。年輕的默多克并不滿足，他決心擴(kuò)大影響。

就在此時(shí)，他聽說珀斯市的《星期日時(shí)報(bào)》經(jīng)營不善，瀕臨倒閉，便決定兼并它。珀斯市在澳大利亞西海岸，人口３５萬，從阿德萊德到珀斯乘飛機(jī)需６小時(shí)。結(jié)果，默多克籌措了４０萬美元兼并了這家報(bào)紙。默多克的一位朋友感慨地說：“他總是能夠利用別人口袋里的錢把事辦成。”

占領(lǐng)了阿德萊德、珀斯，他的眼光又開始轉(zhuǎn)向了悉尼，而當(dāng)時(shí)悉尼被三個(gè)集團(tuán)瓜分，費(fèi)爾法克斯控制的《先驅(qū)早報(bào)》、《太陽晚報(bào)》，帕克公司的《每日電訊報(bào)》和《星期日電訊報(bào)》，諾頓控制的《鏡報(bào)》。由于《鏡報(bào)》經(jīng)營不善，諾頓把它賣給了費(fèi)爾法克斯；但費(fèi)老板仍無法把它辦好，就又轉(zhuǎn)手賣給了默多克。成交價(jià)４００萬美元。對(duì)一個(gè)２９歲的年輕人來說，這可不是個(gè)小數(shù)，但是默多克決心以英國的《每日鏡報(bào)》為榜樣，辦好這個(gè)報(bào)紙。

《鏡報(bào)》的地位剛剛鞏固下來，默多克又不停頓地?fù)湎蛐碌哪繕?biāo)，他想創(chuàng)辦一份全國性的報(bào)紙。這是默多克一直以來的愿望。而創(chuàng)辦一份成功的全國性報(bào)紙，在大多數(shù)辦報(bào)人心目中只不過是一場夢。但默多克決心夢想成真。他斷定，一份嚴(yán)肅的全國性報(bào)紙一定會(huì)獲得成功，它將會(huì)是《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》的一種混合體。經(jīng)過不懈努力，《澳大利亞人報(bào)》誕生了。

許多人稱《澳大利亞人報(bào)》是默多克的另一面。因?yàn)檫@張刊載金融和政治事務(wù)的正兒八經(jīng)的日?qǐng)?bào)，同那些通俗的大眾化小報(bào)形成了截然不同的兩個(gè)極端。事實(shí)上這張報(bào)紙相當(dāng)賠錢。為了榮譽(yù)，默多克一直堅(jiān)持下去。直到１５年之后，《澳大利亞人報(bào)》才開始盈利。

英倫霸主

１９６８年，新婚不久的默多克登上了英倫三島。一到英國，默多克自然就想到了那份著名的報(bào)紙——《每日鏡報(bào)》，可是時(shí)機(jī)還沒有成熟，他轉(zhuǎn)而把眼光瞄向了《世界新聞報(bào)》，經(jīng)過一番周折，他掌握了報(bào)紙的主要股份。

默多克的報(bào)紙為迎合讀者口味，采用聳人聽聞的報(bào)道，這一點(diǎn)越來越受到一些人的批評(píng)。但默多克堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)，他只能為公眾提供他們喜聞樂見的東西。他的報(bào)紙銷量猛增而競爭對(duì)手一落千丈的事實(shí)，證明他的策略行之有效。在６０年代，默多克屬下的《世界新聞》連續(xù)報(bào)道了一名妓女撰寫的她與麥克米倫政府一名部長鬼混經(jīng)過的文章，迫使麥克米倫政府下臺(tái)，使《世界新聞》性＋丑聞的辦報(bào)特色舉世聞名。

２０世紀(jì)７０年代，默多克又買下了《太陽報(bào)》，經(jīng)過長達(dá)近一年的時(shí)間，默多克戰(zhàn)勝了強(qiáng)勁的對(duì)手，購得了這份日?qǐng)?bào)。而《太陽報(bào)》從此以裸體女郎、過激言論、體育報(bào)道作為自己的招牌。一年之內(nèi)，發(fā)行量就從８０萬份猛增至２００萬份！８０年代末期，這份報(bào)紙超過《每日鏡報(bào)》，成為英國最暢銷的日?qǐng)?bào)之一，成為默多克的“搖錢樹”！

這次成功，使默多克成為了“百年不見的風(fēng)云人物”。

默多克的行事作風(fēng)與成就，很難讓倫敦那些高傲而保守的人滿意，有人誹謗他是個(gè)“澳洲鄉(xiāng)下人”、“骯臟的掘地佬”……為此他十分惱火，因?yàn)椋谒磥恚耸前谅摹[架子的，而倫敦的《泰晤士報(bào)》就集中體現(xiàn)了這點(diǎn)。但它的歷史悠久，雖然不賺錢，但卻有著極高的地位和影響。

自從７０年代以來，《泰晤士報(bào)》就遭到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在這種處境艱難的時(shí)候，默多克乘虛而入，成功收購。最終結(jié)束了報(bào)紙從不賺錢的歷史。

到了８０年代末期，默多克已經(jīng)占有全英報(bào)紙發(fā)行量的３５％，成為英國報(bào)業(yè)的執(zhí)牛耳之人。

默多克永不會(huì)停止自己的腳步。

人們期盼著默多克的下個(gè)行動(dòng)，他擴(kuò)張的下個(gè)對(duì)象是誰？

媒體帝國的形成

１９７３年，默多克的兒子出生了，意氣風(fēng)發(fā)的他感到激動(dòng)和驕傲，他要開發(fā)另一個(gè)新的天地——美國。

默多克認(rèn)為這是進(jìn)軍美國的一個(gè)好時(shí)機(jī)，因?yàn)椤八T事件”之后，公眾輿論會(huì)歡迎一個(gè)保守的代言人來對(duì)抗自由派的輿論攻勢。

可默多克來到美國，發(fā)現(xiàn)一片蕭條，罷工不斷，生產(chǎn)成本暴漲，迫使許多報(bào)紙倒閉。在默多克登場時(shí)，已經(jīng)幾乎沒有什么報(bào)紙可買了。

而默多克關(guān)于市場的見解是：買現(xiàn)成的報(bào)紙，利用這家報(bào)紙的知名度——哪怕小得可憐，利用這家報(bào)紙的機(jī)構(gòu)——哪怕混亂而落后。對(duì)現(xiàn)成的報(bào)紙進(jìn)行購買——整頓——擴(kuò)大——收取利潤，這是一條非常快捷有效的路子。比重起爐灶要更省錢和有效。

一次無意中，默多克得知一家報(bào)紙陷入了財(cái)政危機(jī)，非常興奮，立即付了２０００萬美元買下來，但遺憾的是，報(bào)紙賣出了很多，卻沒有賺到多少錢，這是默多克沒有想到的，因?yàn)樵诎闹藓陀瑘?bào)紙是從發(fā)行量上取得利潤的，但美國的報(bào)紙主要靠廣告。初來乍到的默多克還不是很了解。

于是，由于一時(shí)沒有報(bào)紙可買，手里的報(bào)紙又不賺錢，默多克只有做了一件平生從未做過的事情，就是自己創(chuàng)辦一份報(bào)紙——《國民之星》，光開辦費(fèi)就花了他１２００萬美元。可是一年之后，該報(bào)發(fā)行量不到１００萬份，而且前景黯淡。默多克的財(cái)政顧問建議他趕緊脫手。但默多克咬咬牙，堅(jiān)決不撒手。他把“國民”二字從報(bào)頭上摳下，只剩下個(gè)“星”字，并增加一個(gè)“占星術(shù)與咨詢”專欄，但這仍未能吸引美國讀者。

默多克并不灰心，他把他的一名記者伊恩從澳大利亞調(diào)來，讓他把《星》從黑白報(bào)紙變成彩色雜志。伊恩來美國兩年后，《星》的發(fā)行量穩(wěn)步上升，至關(guān)重要的廣告收益源源流入默多克的腰包。

默多克通過《星》雜志，認(rèn)識(shí)了尼克松總統(tǒng)班子里的許多有權(quán)勢人物，還認(rèn)識(shí)了許多銀行家、律師、房地產(chǎn)開發(fā)商、企業(yè)家、報(bào)人等社會(huì)各界要人。

有了個(gè)好的開始，下面就好辦了。

１９７６年，他收購了美國最古老的日?qǐng)?bào)《紐約郵報(bào)》，１９８２年１１月，他又買進(jìn)了《先驅(qū)美國人報(bào)》，原來的美國報(bào)紙都有個(gè)毛病，就是記者和編輯都喜歡高人一等，用充滿優(yōu)越感的語氣來教訓(xùn)讀者，報(bào)道、評(píng)論事物，而在默多克的換血下，澳大利亞來的舊報(bào)人改變了這一切。

到８０年代末期，默多克已經(jīng)成為了美國報(bào)紙的風(fēng)云人物。

在報(bào)紙業(yè)的擴(kuò)張差不多完成了，默多克又盯上了電影、電視、廣播。這是一片更廣闊的領(lǐng)域，身為傳媒大王的默多克當(dāng)然不會(huì)放過。

為了進(jìn)軍美國電視市場，組建第四大電視網(wǎng)，默多克毅然決然地放棄了一部分報(bào)業(yè)資產(chǎn)，賣掉了《鄉(xiāng)村之聲報(bào)》、芝加哥的《太陽時(shí)報(bào)》，因?yàn)槊绹梢?guī)定一個(gè)人不能在同一座城市既擁有電視臺(tái)又擁有報(bào)紙，他甚至放棄了自己一度很癡迷的《紐約郵報(bào)》。更具有戲劇性的是，為了便于在美國收購電視臺(tái)，默多克帶著妻子和三個(gè)孩子加入了美國國籍，為此，人們說他，為了達(dá)到目的不擇手段。

１９８５年，默多克以２．５億美元巨資購進(jìn)了２０世紀(jì)福克斯公司５０％的股權(quán)，雖然原持股者戴維斯從交易中獲利極高，但默多克認(rèn)為這十分值得，因?yàn)樗J(rèn)為這是一次收購大型影片公司資料館的難得良機(jī)。有了福克斯公司，就有了足夠的片源為他在海外的電視公司供應(yīng)節(jié)目。對(duì)于他而言，這是一場決定性的勝利。

１９８８年，好萊塢發(fā)生電視編劇罷工事件，其他電視臺(tái)大受影響，而福克斯電視臺(tái)由于擁有自己的資料館和編劇，成功地?cái)[脫了困境。并乘機(jī)推出了頗受年輕人歡迎的滑稽喜劇，在市場上大獲成功。與擁有上千名員工的其他電視網(wǎng)相比，福克斯僅有員工２００多名。由于默多克對(duì)市場形勢的正確預(yù)測和選準(zhǔn)優(yōu)秀的經(jīng)營者，短短３年內(nèi)，福克斯電視臺(tái)就開始贏利。

直到今天，默多克依然沒有停下他擴(kuò)張的步伐。當(dāng)別人以為他完成電影應(yīng)該會(huì)停下來的時(shí)候，他又涉足了衛(wèi)星電視領(lǐng)域、圖書出版領(lǐng)域。

目前默多克已擁有世界各地的１０９家日?qǐng)?bào)、雙周刊和１５家周報(bào)，這些報(bào)紙和周刊遍及全球每一個(gè)時(shí)區(qū)，每周總計(jì)約有６０００萬份的發(fā)行量。英國的《太陽報(bào)》、《泰晤士報(bào)》等４０％的報(bào)紙都由默多克控股，澳大利亞的２／３的報(bào)紙都由默多克控制。

他還擁有英國的天空電視臺(tái)、美國的福克斯電視網(wǎng)、香港的亞洲衛(wèi)視，他還計(jì)劃建立一個(gè)全天候的新聞電視網(wǎng)，與ＣＮＮ決高低。他的衛(wèi)星電視市場包括美國、英國、南美、中亞、印度、中國和東南亞。開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

１９９９年，默多克和共同生活了３１年的妻子安娜離婚，和華裔女子鄧文迪結(jié)婚。有人說，這是默多克為了開拓亞洲市場、中國市場的第一幕序曲，或許真的是這樣，工作永遠(yuǎn)是默多克生活中最重要的，到目前為止，他還沒有退休的計(jì)劃，他每天忙得只睡４個(gè)小時(shí)，他說：“工作已經(jīng)成了我生命的一大部分，我不能想象把生命的一半花在上高爾夫球課上。”事實(shí)上，他也不打高爾夫球，他最好的娛樂就是工作，或許這就是為什么默多克如此成功最大的原因吧。

成功秘訣

視工作為最美好的娛樂。

為利潤可以不擇手段。

壟斷為目的。